Dentro de seis meses o comércio de Londrina deverá contar com uma série de informações catalogadas, que permitirá traçar metas, aproveitar nichos ainda não explorados e direcionar ações de marketing fortalecendoo o segmento em toda a região. Convênio formalizado ontem entre a Companhia de Desenvolvimento de Londrina (Codel), Universidade do Norte do Paraná (Unopar) e Sebrae prevê a realização de um levantamento de todos os estabelecimentos comerciais da cidade. Cerca de 350 estudantes estarão a partir deste mês indo a campo para colher as informações. Segundo a Codel o trabalho, batizado de ‘‘shape’’ - que quer dizer perfil - terá custo zero. ‘‘Queremos em breve responder a uma série de perguntas, inclusive se o nosso comércio está preparado para os novos tempos’’, afirmou o diretor de desenvolvimento da Codel, Franciso Negri Filho, idealizador do trabalho. Segundo ele, a cidade está passando por modificações importantes a partir da instalação de novas indústrias. Ele anunciou que, logo após a conclusão deste levantamento, a prefeitura deverá fazer uma pesquisa do setor de prestação de serviços.
O gerente regional do Sebrae, Heverson Feliciano, explicou que a cidade não conta com um banco de dados do comércio e que as informações que serão recolhidas poderão servir para determinar o potencial deste setor. ‘‘Poderemos enxergar novas oportunidades de negócios’’, afirmou.
Segundo o gerente do Sebrae, o levantamento mostrará também novos nichos de mercado que poderão ser aproveitados por empreendedores. Este ano o Serviço de Apoio à Pequena Empresa atendeu em Londrina a 182 pessoas interessadas em montar seu próprio negócio. Destes, 20% efetivaram suas empresas. O gerente revelou que atualmente 90 empreendedores estão buscando identificar oportunidades de negócios, informação que o levantamento poderá oferecer.
O reitor da Unopar, Marco Antônio Lafranchi, informou que, pelo convênio, estudantes dos cursos de administração de empresas, de marketing e progapaganda e de ciências contábeis vão estar indo de porta em porta para levantar informações atualizadas. ‘‘Para nós a vantagem é que este universitário vai contatar pessoalmente o comerciante, um relacionamento que faz parte da aprendizagem’’, afirmou o reitor.
O prefeito Antonio Belinati disse ontem que após a conclusão do trabalho, uma ampla campanha de marketing poderá ser feita no sentido de fortalecer o comércio local na região. Ele confirmou os planos da prefeitura que prevê a revitalização da área central de Londrina, que concentra o grosso do varejo local. Informações não atualizadas, disponíveis pela prefeitura, apontam que existem em Londrina aproximadamente 8 mil estabelecimentos que empregam um contingente de 14 mil pessoas.

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