Pelo segundo ano consecutivo, os três maiores shoppings centers de Curitiba (Muller, Crystal e Curitiba) se uniram para fazer uma liquidação conjunta. O objetivo foi reduzir custos com mídia e potencializar o alcance da propaganda para atrair o consumidor. A campanha conjunta já ocorre entre shoppings de outras capitais brasileiras, como forma de alavancar as vendas. Em São Paulo essa união de shoppings centers acontece há seis anos e reúne 29 estabelecimentos da capital paulista.
Em Curitiba, a liquidação abrange 500 lojas que estão oferecendo descontos de 50%, em média. Algumas lojas estão oferecendo descontos de até 70% e prazo de 100 dias para pagamento. Os lojistas estão satisfeitos com os resultados porque muitos deles têm lojas nos três shoppings e saem lucrando com a promoção conjunta. O investimento em mídia atingiu R$ 250 mil, custo que será dividido entre os três empreendedores. ‘‘Assim, o alcance nos veículos de comunicação é maior e os custos ficam diluídos’’, avaliou a diretora de marketing do Shopping Crystal, Lilian Vargas.
A liquidação iniciou no dia 1º e encerra no dia 25 de fevereiro. Nos cinco primeiros dias, só o Shopping Crystal constatou um aumento de 7% no fluxo de pessoas, comemorou Lilian. A previsão é que essa ação conjunta gere um aumento de vendas de 20% e um acréscimo de tráfego da ordem de 30%.
Para a diretora comercial do Shopping Muller, Simone Soifer, a liquidação conjunta é ideal para este período do ano, quando a vida da cidade começa a voltar ao normal. As pessoas estão chegando de férias e sabem que os shoppings estão em promoção, por isso é o momento ideal para renovar o guarda-roupa. Simone avisa que quem vier nos primeiros dias de liquidação encontra mais produtos,com variedade, cor e tamanho para escolher.
Para Lilian Vargas, do Crystal, essa é a oportunidade para comprar roupas abaixo do preço de fábrica. Lojas como a Pandemonium estão oferecendo descontos de 60% e Makenji oferecem 50%. Nessa loja, estão sendo oferecidas blusas de fio por R$ 19,90 a unidade que estão fazendo a festa das consumidroas. O preço normal dessas blusas era de R$ 39,90.

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