A rede de lojas Magazine Luiza, de Franca (SP), está investindo R$ 1,5 milhão na inauguração, ontem, de uma rede de 23 lojas no Paraná e no Mato Grosso do Sul. Os investimentos fazem parte da negociação iniciada há dois meses quando o grupo, que já possuía 55 lojas em São Paulo e Minas Gerais, incorporou as operações do grupo paranaense Casas Felipe.
Depois da incorporação, o Magazine Luiza totaliza 78 lojas e deve ampliar o seu faturamento em 47%, segundo cálculos da superintendente do grupo, Luiza Helena Inácio Rodrigues. Com um faturamento de R$ 305 milhões no ano passado, o grupo pretende fechar este ano com um volume total de vendas próximo a R$ 340 milhões. Para 1997, a direção do grupo trabalha com a expectativa de as novas lojas do Paraná e do Mato Grosso do Sul devem sustentar um faturamento global de R$ 500 milhões.
Segundo Luiza, o trabalho do grupo pretende repetir a fórmula iniciada em 57, quando foi inaugurada a primeira loja do casal Luiza Trajano Donato e Pelegrino José Donato. Preço competitivo e diversificação são as bases dessa fórmula, garante ela. Para garantir a estratégia de diversificação, a rede de lojas pretende dar ênfase aos segmentos de brinquedo e utilidades domésticas, que representam cerca de 13% das vendas atuais.
Junto com as lojas que foram adquiridas do grupo Casas Felipe, o Magazine Luiza construiu um centro de distribuição, em Ibiporã, no Norte do Estado, que exigiu investimentos de R$ 100 mil e possui 10 mil metros quadrados de área total.
No próximo ano, o Magazine Luiza pretende inaugurar um segundo centro de distribuição, para atender à região sul do Estado, e ampliar o número de lojas em Curitiba, passando de três para oito unidades. Segundo Luiza, o grupo pretende avaliar o comportamento dos dois novos mercados, Paraná e Mato Grosso do Sul, e pode definir novos investimentos na região.
A direção do grupo Magazine Luiza não revela o valor da operação que resultou na compra de rede de lojas Casas Felipe. Após a incorporação, além dos investimentos de R$ 1,5 milhão na reforma e divulgação das lojas, o grupo manteve o quadro de 285 funcionários das Casas Felipe e contratou mais 100 pessoas.
O Magazine Luiza, que mantém investimentos permanentes de cerca de 3% do seu faturamento na área de divulgação, iniciou em julho de 92 uma experiência inédita no setor de comércio varejista, com o lançamento da primeira loja eletrônica. Através desse sistema, as vendas são realizadas com o apoio de computadores multimídia, vídeos e catálogos com a entrega em um prazo de até 48 horas após a compra.
Ao todo, já são 16 lojas do grupo que operam dentro do sistema eletrônico. Instaladas em cidade com o máximo de 100 mil habitantes, as lojas eletrônicas representam entre 10% e 11% do faturamento do grupo.

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