As empresas de Londrina que atuam no setor de higiene bucal estão expandindo seus negócios para todo o Brasil, enquanto outras já conquistaram diversos países ou estão pensando em atuar no mercado internacional. Um exemplo é a Dentalclean, que hoje é responsável por pouco mais de 6% de todas as escovas dentais vendidas no Brasil. Pode parecer pouco, mas a líder do mercado detém 28% da preferência do consumidor.
A Dentalclean foi fundada em 1995, iniciando suas atividades com apenas quatro funcionários. A empresa conquistou o mercado importando escovas já prontas da China, imprimindo nelas a marca própria. A partir de 2002, a empresa resolveu assumir todo o sistema de produção, comprando o maquinário apropriado, passando a fabricar os próprios produtos.
Hoje, a empresa tem 130 funcionários e, além das escovas, fabrica outros produtos tais como fio dental, porta-escovas e protetor de cerdas - nas próximas semanas irá lançar também um anisséptico bucal. O portfolio contém 60 modelos de produtos.
Para conquistar o mercado nacional, a Dentalclean adotou uma estratégia diferenciada de marketing, optando por priorizar o atendimento a pequenos e médios estabelecimentos do setor de supermercados em todo o País.
O gerente de marketing, Lincoln Castro, destaca que a empresa conquistou o mercado nacional ao estabelecer uma rigorosa política de controle de qualidade. ''Participamos de feiras internacionais e percebe que outros fabricantes preferem máquinas mais econômicas''. Ele cita como exemplo as máquinas que fazem o polimento de cerdas. ''Enquanto as outras trabalham com três ou quatro estações de polimento de cerdas, nós temos máquinas com sete estações, que são as melhores do mercado nacional. E isto nos dá um diferencial competitivo''.
No ano passado a Dentalclean vendeu mais de 12 milhões de unidades de escovas. Hoje, segundo Castro, a empresa tem estrutura para dobrar a capacidade de produção, podendo chegar até 15% da demanda do mercado nacional de escovas dentais. Os produtos da Dentalclean já são conhecidos em alguns países, mas a empresa, por enquanto, prefere ficar no mercado interno.
Outra empresa de Londrina que trabalha com produtos de higiene bucal é a Jade Importação e Exportação de Manufaturados. A empresa está no mercado há 13 anos e prefere pôr a marca nas escovas chinesas, em função das facilidades que o câmbio proporciona atualmente. Apenas o fio dental Jadefrog é fabricado pela Jade. Está nos planos da empresa montar a própria indústria de escovas.
A empresária Jaqueline Kano, responsável pelo setor de marketing e importação, informa que a venda mensal da Jade é de cerca de um milhão de unidades, entre escovas e embalagens com fio dental. A empresa atua nas regiões Sul, Sudeste e parte do Centro-Oeste.

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