As vovós devem se transformar em motivo de aumento de vendas do comércio. Depois das mães, namorados, pais e crianças, o comércio de São Paulo vai investir no Dia da Vovó, marcado para o terceiro domingo de julho. A agência McCann Erickson está preparando uma campanha para divulgação da data a partir do dia 8 de julho.
Raul Sulzbacher, vice-presidente da Federação do Comércio do Estado de São Paulo (FCESP), informa que o marketing para a propagação do evento deverá custar cerca de R$ 3 milhões. Se a data pegar, como desejam os lojistas paulistas, os meses de maio, junho, julho e agosto vão oferecer, sem interrupção, prêmios e promoções para os consumidores, fato que, segundo os comerciantes, devem manter as vendas em patamares mais elevados.
O comércio, segundo os lojistas, está dependendo de eventos para manter o caixa equilibrado. Neste ano, a estratégia já tem sido a de antecipar e a de prolongar a oferta de prêmios e as promoções para as datas especiais. ‘‘Unificar campanhas resulta em menos custos e mais vendas’’, diz Abram Szajman, presidente da FCESP.
A rede Plaza, que reúne os shoppings Paulista, West Plaza e Plaza Sul, está investindo R$ 3 milhões numa promoção que começou dia 28 de abril, antes do Dia das Mães, e se estende até o dia 9 de agosto, depois do Dia dos Pais. ‘‘Não queremos investir em picos de venda, mas criar um evento’’, diz Eleonora de Souza Ramos Pereira, gerente-geral de marketing da rede. Para participar da promoção dos três shoppings, que vão distribuir 4.000 prêmios no período da campanha, o consumidor deve gastar pelo menos R$ 30 nas lojas. Com a nota fiscal, ele pode participar de um jogo (batalha naval), que oferece prêmios variados, e concorrer a um carro no final da campanha.

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