Os comerciantes do Centro de Londrina anteciparam as liquidações de verão para tentar aumentar as vendas e desovar os estoques para a chegada da coleção de outono e inverno. Para parte dos lojistas, a receita de dezembro foi menor do que a esperada e muitos consumidores deixaram para aproveitar os tradicionais saldões de janeiro.
O primeiro dia útil do ano foi o momento de decorar a vitrine com faixas e cartazes de descontos para boa parte dos lojista, que chegam a oferecer preços até 60% menores do que no mês anterior. A proprietária da loja Mileniun, Regiane Bueno, conta que sempre começa janeiro com liquidação e que, em 2014, a estratégia serviu para compensar o movimento abaixo do esperado no fim de 2013. "Nossas vendas para o último Natal foram 5% menores do que no anterior, mas neste janeiro estamos vendendo mais do que em 2013", diz.
A proprietária da Kalmia, Alice Egashira, acredita que as vendas de dezembro foram pouco maiores no fim do ano passado do que no mesmo período de 2012, mas que o crescimento foi menor do que em anos anteriores. Ela antecipou o saldão neste ano para o dia 11 de janeiro, com uma tenda e araras de roupa em frente à loja, para chamar a atenção dos clientes. Deu certo. "Acabei ficando com poucas peças na loja e o inverno só chega em abril. Talvez tenha de buscar mais roupas de verão."
Na Amora Brasil, a sócia-proprietária Jane Baur também antecipou a redução de preços para o início de janeiro, mas apenas para liquidar o estoque. Ela diz que as vendas de fim de ano foram boas, apesar de 2013 ter sido complicado. "Comecei mais cedo porque o mercado está diferente e as pessoas querem coisas novas mais cedo", conta.
Melhor para o consumidor que conseguiu resistir ao clima de consumo de dezembro. O autônomo João Carlos Balba Rosa compra roupas sempre em janeiro. "Tem de dar uma segurada em dezembro, porque agora eles queimam estoque, fica mais barato e a gente aproveita", afirma. A técnica em saúde bucal Dinael dos Santos usa a mesma estratégia. "Falo para a minha família comprar o necessário em dezembro, só os presentes de sempre, e esperar janeiro."

Black Friday em janeiro
A diretoria da Associação Comercial e Industrial de Londrina (Acil) preferiu não promover as liquidações de janeiro em 2014, assim como no ano anterior. O presidente da entidade, Flávio Balan, afirma que foi melhor deixar a decisão para cada associado, diante do cenário de incerteza no setor. "Preferimos não mexer nessa questão nesse ano e esperar 2015. Tentamos a revitalização do Calçadão e não conseguimos os recursos necessários no ano passado, mas esperamos conseguir para esse e, assim, promover o resgate da autoestima do londrinense", diz.
O presidente da Acil conta que está em estudo na Acil uma ação para a cidade semelhante à promoção conhecida como Black Friday. Tradicional na sexta-feira após o feriado de Ação de Graças nos Estados Unidos, a ação de vendas começou nos últimos anos a se popularizar no Brasil, em novembro. "Estamos querendo levar a Black Friday para janeiro como parte do Londrina Liquida de 2015, mas, por enquanto, seguimos sem campanha de liquidação e vamos potencializar o comércio para datas festivas, como Dia das Mães e Natal", afirma Balan.

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