Ao contrário dos outros segmentos, o mercado da beleza não está tão sujeito às mudanças de estação e às variações climáticas. ''Há movimento durante todo o ano, só há uma pequena queda só no inverno porque as mulheres lavam menos o cabelo, se depilam menos e usam menos os serviços de manicure e pedicure'', afirma Réia Silvia Mussi Galazzo, proprietária da loja Pura Beleza. No entanto, um dos principais problemas enfrentados pelas pequenas lojas é a concorrência com as grandes redes de varejo.
Isso acontece porque as redes têm maior poder de negociação com os fornecedores e, por isso, conseguem reduzir seus preços ao consumidor. ''Trabalhamos com uma margem de lucro reduzida, de cerca de 30%, enquanto o mercado de roupas consegue uma margem de mais de 100%. Trabalhamos com uma margem menor para conseguir competir'', compara Silvia. Por isso, o ''segredo do sucesso'' para este tipo de empreendimento está no volume de vendas.
Ela está no ''mercado da beleza'' há mais de 14 anos e percebeu que o movimento vem caindo, pelo menos, em 30% desde o ano passado. O motivo é a forte concorrência. ''Em junho com a Copa do Mundo e os feriados não tivemos lucro. As maiores vendas foram de produtos com menor valor agregado, como os esmaltes coloridos'', comenta. A loja oferece produtos tanto consumidores finais e profissionais do setor. (F.M.)

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