A data do comércio eletrônico brasileiro remete à tradicional liquidação que sucede o Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos, de mesmo nome. Por lá, entretanto, as liquidações da sexta-feira negra começaram nas lojas físicas para depois partirem para as lojas virtuais. Por aqui, o caminho foi o inverso: a adesão começou em 2010 com as lojas virtuais, mas hoje, as lojas físicas também já preparam campanhas para a data. "Este ano, as grandes empresas acabaram estendendo a campanha para as lojas físicas, não só on-line. Nos EUA, as lojas físicas começaram com a Black Friday para desocupar espaço nas gôndolas para produtos lançados no início de dezembro", explica Pedro Guasti, da E-bit.
O Grupo Muffato, que entrou no Black Friday em 2012 com o e-commerce Shopfato, este ano vai incluir a loja virtual SuperMuffato e as lojas físicas do supermercado na campanha, conforme explica Fábio Donadon, diretor do Shopfato. O número de categorias de produtos em promoção também vai aumentar este ano.
"No ano passado focamos só em algumas categorias. Este ano, reunimos promoções em todas as categorias." De acordo com ele, haverá descontos de pelo menos 50% em produtos selecionados nos sites e nas lojas físicas. Eletrônicos, eletroportáteis, eletrodomésticos, telefonia e informática deverão ser os produtos mais procurados, opina o diretor. De 2012 para 2013, o Shopfato registrou aumento de 46,2% nas vendas do Black Friday. Para este ano, Donadon diz esperar incremento de 50%. "Este ano, os consumidores estão esperando mais pela data."
O Móveis Brasília também pretende aderir à data das liquidações com produtos em promoção tanto nas lojas físicas quanto na virtual. Marcelo Ontivero, diretor comercial da rede, comenta que nesta época do ano já é comum o comércio realizar promoções para atrair os consumidores em busca das compras de Natal e a Black Friday vem agregar estas ofertas. (M.F.C.)

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