Mesclando teorias da comunicação com casos bem sucedidos de pequenas empresas, que usam formas criativas para divulgar seus produtos e serviços, o jornalista Paulo Nassar está lançando o livro A Comunicação da Pequena Empresa hoje em Londrina, escrito em parceria com Nelson Gomes, diretor do programa da TV Globo Pequenas Empresas, Grandes Negócios.
Nassar afirma que a comunicação é um dos itens fundamentais para a sobrevivência da pequena empresa, principalmente num País em que a mortalidade atinge 50% das empresas no seu primeiro ano de vida (dados do Sebrae). A comunicação é fundamental para quem está entrando no mercado - ressalta. ‘‘Muitos empresários conhecem seu produto, conhecem a praça em que atuam, mas não deslancham. A falha está na falta de comunciação’’.
Segundo Nassar, a comunicação se concentra nas grandes organizações empresariais, que sabem da importância dela e sabem como usá-la, e também nas organizações sindicais patronais e de trabalhadores. ‘‘No meio desses, há milhões de empreendedores que não têm conhecimento da importância da comunicação’’.
É para esses que Nassar dirige seu livro. ‘‘Passamos a idéia de que é essencial ao empresário descobrir sua identidade, saber por quê sua empresa existe, e ao mesmo tempo desenvolver sua marca e divulgá-la’’, afirma. Para escrever o livro, Nassar e Nelson gomes consultaram o acervo do programa Pequenas Empresas, Grandes Negócios, que tem mais de 1.800 entrevistas com pequenos empresários. ‘‘Mostramos casos de comunicação por pequenas empresas, feitos com criatividade, e que deram resultados positivos’’. A citação dos casos é para despertar nos pequenos empresários a importância da comunicação. ‘‘Sem modéstia, o livro foi feito para mudar a vida de milhares de pessoas’’. (CP)
Serviço: ‘‘A Comunicação da Pequena Empresa’’, Newlson Gomes e Paulo Nassar. 109 páginas. Editora Globo. R$ 13,00.

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