Desde a semana passada, a Folha tem recebido diariamente telefonemas, cartas e manifestações de lideranças empresariais, políticas e comunitárias de Londrina, Curitiba e de todo o Paraná, em apoio à reforma gráfica e editorial iniciada com a edição de dois domingos atrás. As mensagens referem-se especificamente à ampliação do conteúdo editorial, à nova apresentação gráfica da primeira página e dos cadernos internos e à criação da edição estadual da Folha de Londrina - a Folha do Paraná.
O jornal agradece e anuncia para este mês mais novidades. A primeira delas será uma campanha para ampliar sua circulação em todo o Paraná, começando por Curitiba e região metropolitana. A Folha é líder em circulação no interior do Estado, alcançando cerca de 28.000 exemplares de tiragem fora de Londrina em dias úteis. Na Capital e região, o número é menor, embora já represente quase dez por cento desse total, contra menos de 1% há quatro anos. Por isso, a campanha vai começar por Curitiba.
De fevereiro de 1996 a fevereiro deste ano a Folha de Londrina liderou o ranking geral de assinaturas no Paraná, conforme auditagem do Instituto Verificador de Circulação (IVC). É com base nesses índices e também em pesquisas do Ibope que o jornal está veiculando folders para as agências de publicidade, marcando o início da circulação de sua edição estadual.
O Ibope faz pesquisas semestrais de Penetração e Share e na última, em dezembro, constatou que em Londrina a Folha é lida por 81% do universo de leitores. Todos os jornais de fora da cidade juntos, inclusive de Curitiba e de São Paulo, alcançam apenas 25% do universo de leitores da cidade.
A quase totalidade dos leitores da Folha, 89,67%, é assinante do jornal - que é o décimo no ranking nacional de assinaturas auditadas pelo IVC. Este alto índice motivou a atual campanha ‘‘O Jornal que Todo Mundo Quer’’, que está sendo veiculada para mostrar a reforma gráfica e editorial e a mudança do nome do jornal fora do Norte do Paraná. O maior jornal de Curitiba tem 31% de assinantes em seu universo de leitores.
É por esta preferência que a Folha obteve 6% de citação espontânea em toda a região Sul do Brasil, em pesquisa Top of Mind realizada pelo instituto Datafolha e publicada no último número da revista Expressão. Quando a pesquisa foi feita a Folha não estava veiculando nenhuma campanha institucional. E também não é vinculada a nenhum canal de televisão, como os três jornais que obtiveram índices maiores - de Porto Alegre, de Curitiba e de Santa Catarina, respectivamente, proprietários de estações repetidoras da TV Globo.

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