Agência Folha
Esta semana, a Levi Strauss & Co. dará início à comercialização no Brasil da Dockers, uma nova marca de roupas casuais voltada para o público jovem. A primeira loja será no shopping Morumbi, em São Paulo.
Os investimentos previstos para 1999 são de cerca de US$ 1,5 bilhão e, em três anos, a empresa pretende atingir a liderança do segmento premium
(lojas que comercializam produtos com preço acima de R$ 50), com 10% do
mercado. A Levi Strauss anunciou que irá inaugurar mais 20 lojas nas
principais cidades do país até 2001.
Segundo Adelson Ferreira, gerente de marcas da Dockers, as roupas são para pessoas que ‘‘se vestem casualmente todos os dias e precisam de bastante
versatilidade, seguindo a tendência cada vez maior de ‘‘casualização’ do
ambiente de trabalho’’. Uma calça custará em torno de R$ 70,00.

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