Curitiba A Kraft Foods Brasil pretende dobrar o consumo de chocolates no Brasil até 2010 com marcas que já são consagradas no mercado e o lançamento de novos produtos. Por questões estratégicas, a empresa não revela os investimentos que serão necessários para isso nem o número de funcionários que serão contratados. Para atingir este objetivo, a Kraft lançou neste ano o Lacta Joy, para atuar no segmento de tabletes médios e agora coloca no mercado o Lacta Stick, chocolate com 10 gramas para o segmento de impulso, que exigiu uma plataforma nova de produção e custa R$ 0,50.
O objetivo é atingir com este lançamento os consumidores de baixa renda e os que têm dieta restrita. O produto será lançado em São Paulo e no Sul do Brasil, mercados que consomem 1 kg de chocolate per capita/ano contra 650 gramas da média nacional. O volume maior de produtos vendido para estas regiões está ligado ao poder de compra da população e as baixas temperaturas.
Os produtos para o mercado de impulso custam menos de R$ 1,20. Hoje a companhia detém 27% deste mercado que cresceu 12% em 2005 e movimentou R$ 483 milhões no ano passado, segundo dados da A/C Nielsen.
O mercado de chocolates cresceu 11,3% no Brasil no primeiro trimestre de 2006 e a Kraft 15,2%. Segundo o gerente de chocolates da empresa, Christian Mendonça, o segmento de tabletes e caixas de bombons é o que mais cresce.
Com 4 fábricas - uma no Paraná - a Kraft é líder no mercado brasileiro com 33,4% de participação, seguida da Nestlé com 26,6% e da Garoto com 22,5%.

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