A Kraft Foods Brasil faz hoje o lançamento oficial do chocolate Lacta Joy para lojistas e supermercadistas. O produto é a aposta da empresa para abocanhar a maior parte do segmento de tabletes médios (70 gramas), hoje liderado pela Garoto e Nestlé, com os chocolates Talento e Suflair, respectivamente. De acordo o instituto de pesquisa AC Nielsen, do total de 101 mil toneladas produzidas de chocolate por ano, 29 mil são referentes a tabletes, dos quais 5,5 mil ou cerca de 18% são de tabletes médios.
Este segmento é o único que a Kraft não possui a liderança. Com os produtos Diamante Negro, Laka e Shot, a empresa conquistou a participação de 70% dos tabletes pequenos (30 gramas), e no segmento de tabletes grandes (170 gramas), se tornou líder no segundo semestre de 2005, depois de investir na melhora da embalagem e modificação do produto.
Segundo o gerente de Chocolates da Kraft, Christian Mendonça, a estratégia para expansão do mercado até então, a empresa só responde por 3,7% do segmento, com os produtos Laka Cream e Milka Cream está consolidada em cima do novo produto. ''A Lacta é líder absoluta na produção de chocolates há quase uma década, temos 33% do mercado. Isso nos deixa confiante nesse novo investimento'', afirma o diretor. O Lacta Joy poderá ser encontrado nas prateleiras num prazo de 15 dias, ao preço estimado de R$ 2,50. (F.G.)

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