Rio - A Kraft Foods Brasil, uma das maiores indústrias de alimentos do País, está pronta para entrar em um novo segmento: queijos. Para isso, a empresa decidiu construir uma fábrica, em Curitiba. As obras já estão na fase final e a fabricação terá início no primeiro semestre de 2003. O produto terá a marca Filadélfia e sua tecnologia foi importada da Suíça.
Os investimentos não foram detalhados, mas fazem parte da verba de US$ 100 milhões que serão desembolsados no biênio 2001/2002 pela empresa. ''A unidade vai atender apenas o mercado interno'', informou à Agência Estado o gerente de trade marketing, Gilberto Lemos.
Sem dar detalhes da capacidade instalada, número de empregos e participação de mercado no primeiro ano de operação, Lemos afirmou apenas que o produto deverá ganhar mercado com agilidade. Se depender de estratégias inovadoras para conquistar o paladar do consumidor brasileiro, a Kraft não terá nenhum obstáculo, a exemplo do que vem arquitetando e implementando na área de marketing.
Campanha - Em uma campanha inédita, que começa, em outubro, e termina no final de novembro, a subsidiária da norte-americana Kraft Foods Inc. fez uma pesquisa detalhada e analisou o perfil dos milhares de consumidores que frequentam as maiores redes supermercadistas de todo o País. ''Nos últimos dois anos, o varejo começou a entrar num processo de consolidação, preparando-se para o futuro e se ajustando para o cenário promissor. Isso exige mais critério da indústria para lançamentos de produtos e atuação em marketing '', explicou o executivo.
A nova promoção foi batizada de Campanha Customizada. ''Ao invés de a indústria desenvolver promoções para uma marca, o marketing analisa o perfil do consumidor e que tipo de atrativos se encaixam com ele, de acordo com o seu poder aquisitivo'', explicou ao acrescentar que, assim, a promoção sai a cara do cliente e não da indústria.
Se o consumidor realizar uma compra de R$ 4, em qualquer linha das dezenas de marcas da Kraft, ele concorre a prêmios que vão de jogos de cozinha a conjunto de panelas. Se o valor da compra dobrar, ele poderá ganhar até carro zero quilômetro. ''Com a promoção, a Kraft deverá fechar o ano com uma receita bruta 10% superior à obtida no ano passado'', informou.
O Brasil é a maior operação de bebidas da empresa, perdendo apenas para os Estados Unidos nos segmentos de bebidas em pó e sucos concentrados. De acordo com Lemos, o País é o segundo mercado de chocolates do mundo para a Kraft Foods. Em 2001, o faturamento mundial da companhia atingiu US$ 1,4 bilhão. No Brasil, a Kraft, que tem sede em Curitiba, reúne mais de 10 mil empregados e possui 12 unidades fabris.

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