A cervejaria Kaiser lançou ontem o seu novo plano de comunicação para enfrentar a concorrência e ganhar novos mercados. A estratégia será veicular, a partir de agosto, anúncios que trazem depoimentos de pessoas que se dispuseram a enviar para empresa fitas de vídeo com histórias pessoais relacionadas à cerveja. A campanha começará pelas cidades de Curitiba, Campinas, Ribeirão Preto, Bauru, em São Paulo, e Porto Alegre, no Rio Grande do Sul. O investimento será de R$ 6 milhões. ‘‘A Ambev (fusão da Antárctica com a Brahma) fala sempre em tamanho. Nós queremos passar a idéia de proximidade’’, diz o publicitário Roberto Justus.
Com a união, a Ambev detém um mercado de quase 80% no Brasil. A Kaiser tem 14,6%. ‘‘Curitiba é nosso maior mercado. Chegamos a ter 55%’’, diz o diretor Roberto Dranger.

mockup