Empresas cidadãs
Conferência Nacional 2000 – Responsabilidade Social das Empresas. O encontro de três dias começa hoje em São Paulo, no Hotel Intercontinental. Com a participação de quase 350 empresas, a iniciativa é do Instituto Ethos (www.ethos.org.br), que é do ramo.
Entenda-se por responsabilidade social das empresas o exercício pleno da forma superior do capitalismo: respeito ao consumidor, ao trabalhador, ao fornecedor, ao distribuidor, ao investidor, à comunidade, ao meio ambiente, aos encargos fiscais e aos programas sociais. Combinação refertilizadora do segundo setor (recursos privados para fins privados) com o terceiro setor (recursos privados para fins públicos).
Levantamento do Instituto Ethos revela que a Responsabilidade Social já frequenta o planejamento estratégico de um número cada vez maior de empresas brasileiras de grande e de médio porte. Alguns projetos do gênero, na área de São Paulo, serão objeto de visitas monitoradas de participantes da Conferência Nacional 2000.
Pesquisa da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB), promotora do Prêmio Top Social, confirma a sondagem do Instituto Ethos (disponível no e-mail: [email protected]). De um total de 810 empresas consultadas, 35% criaram institutos ou fundações para projetos sociais, 56% estimulam a participação dos funcionários em trabalhos voluntários de solidariedade social – com predominância das áreas de educação (74%), meio ambiente (37%) e saúde (35%). O custo médio anual, em 1999, foi de R$ 132 mil por empresa, informa o consultor Lívio Giosa, coordenador do Top Social. O retorno? ‘‘Não tem preço’’, diz ele.
Um terceiro estudo, do Instituto de Pesquisas Econômicas Aplicadas (Ipea), envolvendo 1.752 empresas do eixo Rio-São Paulo, constata que 67% delas realizam ações sociais, empregando em tempo integral até dez funcionários. Uma quarta pesquisa, assinada pelo Senac-SP, cobrindo empresas com mais de 100 funcionários, indica que 49% das que já atuam nessa área estão investindo, este ano, em média, 32% mais do que em 1999.
Ainda nos cálculos de Lívio Giosa, o universo de brasileiros hoje beneficiados direta ou indiretamente pelos projetos de Responsabilidade Social das empresas já passa de 42 milhões. Muito ou pouco? Há menos de dez anos, nem um terço disso.


Secos & Molhados

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