Marcelo AlmeidaTorraMagazine Luiza ‘queimou’ ontem seus estoques. Em Curitiba e Londrina, a promoção esvaziou as prateleirasO comércio varejista em Curitiba está antecipando liquidações e promoções durante o mês de janeiro para zerar estoques e atrair o consumidor para agilizar as vendas. Durante o período natalino foram vendidos principalmente produtos de baixo valor. As lojas que comercializam mercadorias mais caras estão com estoques altos e precisam recompor o capital de giro. O presidente da Associação Comercial do Paraná, Ardisson Akel, avalia que o mês vai ser bom para o consumidor que não fez as compras de Natal.
Os eletrodomésticos da linha branca (fogão, geladeira e freezers), da linha preta (grandes televisores e aparelhos de videocassete) e também o setor de automóveis, que não tiveram um bom desempenho de vendas durante o Natal, são os primeiros produtos a serem liquidados nesse início de mês. Já os produtos de menor valor, como roupas e eletroportáteis, estão em promoção em lojas onde o estoque não foi zerado no final do ano.
A avaliação do presidente da Associação Comercial do Paraná, Ardisson Ackel, é que as vendas durante o período natalino foram entre 5% e 10% menores que em 1996. O volume de vendas em unidades foi maior, mas o faturamento foi menor, em função da venda de produtos de menor valor. As compras de eletrodomésticos e eletroeletrônicos no crediário, que marcaram o Natal de 1996, foram substituídas pela compra de produtos de menor valor, como facas elétricas, cafeteiras e roupas. Predominou o pagamento à vista ou parcelado em no máximo quatro vezes.
O presidente da Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL), José Carlos da Silva Tristão, concorda com Ackel sobre a redução do faturamento no comércio no fim de ano. Segundo Tristão, no comércio geral não haverá grandes liquidações, porque o lojista já estava receoso e não fez grandes estoques. Ele diz que os preços dos produtos caíram muito em 1997, reduzindo a possibilidade de descontos.
Queima O Magazine Luiza que comercializa móveis, eletrodomésticos, eletroeletrônicos e presentes promoveu ontem, dia 3, uma grande liquidação de todo o estoque em loja, com descontos de 20% a 70%. São 23 lojas no Paraná e outras 69 em São Paulo e Minas Gerais, que abriram às 5 horas. A expectativa do grupo era vender R$ 7 milhões apenas ontem.
Mais de 10.000 pessoas circularam ontem pelas duas lojas do Magazine Luiza em Curitiba, entre 5 e 11 horas, período que durou a liquidação de todo o estoque. Quando as lojas encerraram a promoção, cerca de 100 ainda permaneciam na fila do lado de fora e dentro de cada uma das duas lojas. Todas as peças foram vendidas, informou o gerente Maurício Guimarães.
Segundo Guimarães, a fila começou às 21 horas de sexta-feira. A direção da loja ofereceu café para os clientes na fila e chamou alguns, antes da abertura da loja, para mostrar que as mercadorias em promoção estavam disponíveis. Mas, como haviam anunciado, as quantidades eram limitadas e não deu para atender a todos.
A liquidação foi satisfatória para os clientes que chegaram bem cedo, e nem tanto para os que chegaram mais tarde e perderam as promoções anunciadas. Foi o caso da vendedora Alzira Shroder, que chegou às 10h30 e não encontrou mais a panela de pressão que fora anunciada por R$ 9,90, a agenda eletrônica que estava sendo vendida por R$ 6,00 e um rádio, também por R$ 9,90. Desolada, ela saiu sem levar nada.
Mas quem chegou cedo, como Jordeli Galli Novak, estava satifeito com as compras. Ela comprou dois aparelhos de som das marcas Gradiente (com CD) e Sony (sem CD) para ela e para a sogra. O aparelho Gradiente que comprou por R$ 350,00, Jordeli disse que viu em outras lojas até por R$ 600,00.
As lojas estavam superlotadas no meio da manhã - as filas nos caixas eram imensas. Marcos Fabio Gomes, de 18 anos, comprou um videocassete por R$ 279,00. Uma amiga dele comprou um forno de microondas por R$ 175,00. Ele estava sentado sobre os produtos, para evitar que a mercadoria fosse vendida duas vezes.
Jordeli contou que durante o período que ficou ‘‘ guardando’’ seus produtos, enquanto o marido fazia os pagamentos, presenciou alguns clientes que chegavam mais tarde tirarem a placa de vendido das peças e tentarem comprar o mesmo produto. Em função disso, era comum os clientes ficarem sentados sobre os produtos adquiridos.
Já o grupo Vila Romana, que vende roupas masculinas, vai manter os descontos de 30% que pratica desde 1º de dezembro, enquanto tiver peças em estoque. Segundo o gerente Juarez Cardoso, no Natal as vendas foram satisfatórias - 5% acima das registradas em 1996.
Londrina Em Londrina, as duas lojas do Magazine Luiza localizadas na Avenida Paraná dobraram as vendas em relação à promoção do ano passado, segundo os gerentes Elmo Bispo da Silva e Joel Garcia. Segundo os gerentes, 2.700 pessoas passaram pelas lojas e mais de 100 pessoas deixaram de ser atendidas porque chegaram após às 11 horas, quando as portas foram fechadas. ‘‘Não sobrou nada nas prateleiras’’, afirmou, eufórico, Bispo da Silva. ‘‘Vamos de ter de repor os estoque porque vendemos tudo’’, completou Garcia.

mockup