A versão "modesta" do iPhone chega ao Brasil até o fim de maio custando entre R$ 2.700 (com 16 Gbytes de memória) e R$ 3.000 (64 Gbytes). Nos EUA, o aparelho, voltado principalmente a mercados emergentes, sai por ao menos US$ 399 (R$ 1.410). O chamado iPhone SE tem uma tela de 4 polegadas (equivalentes a 10cm), menor que as 4,7 polegadas do 6s, hoje o principal modelo da marca, que custa entre R$ 4.000 e R$ 4.600 no País.

Algumas características do aparelho estão um pouco abaixo dos produtos top de linha - caso da câmera frontal, usada para selfies, que tem resolução de apenas 1,2 Mpixel. Mas o poder de processamento é similar (o processador, o A9, é o mesmo). Durante o lançamento, em março, a fabricante destacou ainda a bateria de longa duração, o wireless "mais rápido" e a câmera com suporte para o 4K. O aparelho também virá com Touch ID e Apple Pay.

"O iPhone SE é uma excitante nova ideia – nós começamos com um design querido, icônico e o reinventamos de dentro para fora. O resultado é o mais bonito e poderoso telefone de tela de 4' do mundo", disse à época o vice-presidente sênior de Marketing da Apple, Philip Schiller.

Com o produto, a Apple, que vive um momento de queda nas vendas de seu smartphone, tenta atrair usuários que desejam celulares de telas menores e que não querem pagar tanto para ter um produto mais atualizado.
O problema é que rivais como Motorola, Asus e Lenovo oferecem aparelhos competitivos para esse público por valores menores.
Entretanto, para Oliver Roemerscheidt, diretor da consultoria GfK, "a Apple nunca teve os melhores recursos para o preço que cobra", mas a força de sua marca permite que ela faça isso.
E o preço cobrado coloca o iPhone SE na categoria dos produtos premium, com valores acima de R$ 1.500, na qual as vendas no país não têm caído, ao contrário do resto do mercado.
O iPhone SE será vendido nas cores "space grey" (cinza espacial), prateado, dourado e "rose gold metallic" (rosa dourado metálico).

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