Os investimentos em mídia no Brasil recuaram 7,5% no primeiro semestre deste ano, em comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com pesquisa feita pelo grupo M&M em parceria com a Price Waterhouse Coopers. A constatação do levantamento é que as empresas pararam de anunciar por causa do racionamento de energia, da crise na Argentina e da desaceleração econômica nos Estados Unidos.
A pesquisa cobre 90% dos investimentos feitos em mídia no Brasil. O meio mais prejudicado foi o outdoor, com queda de investimento de 31,7%, seguido pela TV por assinatura (-12%), jornal e rádio (ambos com retração de 9,4%), revista (-7,6%) e TV aberta (-5,7%). O único meio que apresentou crescimento foi a mídia exterior ('busdoor', painéis e mobiliário urbano) de 1,7%. As associações nacionais de agência de publicidade, de jornais, de revista e de televisão e rádio estão veiculando anúncios em vários meios de comunicação para incentivar as empresas a voltarem a investir em propaganda.
De acordo com o diretor geral da Interbrand no Brasil, empresa que faz consultoria sobre marcas, Alfredo Alves de Lima, esse é o melhor momento para que as empresas anunciem e invistam em suas marcas. ''Durante a retração é a melhor oportunidade para uma empresa assumir as rédeas e tornar sua marca muito mais forte. Funciona mais do que quando todas estão se comunicando ao mesmo tempo'', afirmou. Ele esteve em Curitiba ontem para participar do Fórum HSBC de Marketing.
As empresas que promoveram maquiagem de produtos acabaram provocando um impacto bem negativo junto aos consumidores, avaliou Lima. ''Mas como são marcas fortes, que têm uma relação bem estreita com o consumidor, não são tão afetadas no final, porque mantêm comunicação constante e sempre estão presentes na mente dos clientes'', afirmou.
O presidente da agência de publicidade Loducca, Celso Loducca, também presente no fórum, reforçou a tese de manter os investimentos em marketing. ''É preciso uma atitude de constância. É preciso fazer propaganda todo o tempo, mesmo durante crises'', analisou. Para ele, não adianta o empresário se preocupar em investir apenas nas vendas de varejo, por exemplo. ''Isso dá retorno imediato, mas é importante investir na marca porque é ela que agrega valor ao produto e ela que vai se manter'', observou.

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