A empresa curitibana Woops inaugurou no Brasil uma nova forma de publicidade. A partir de um cadastro de interessados em assistir anúncios, ela paga pelo tempo em que a barra de publicidade fica aberta no computador do usuário. Assim, o anunciante direciona a propaganda para públicos alvos específicos e o usuário da internet é pago por ter consumido as publicidades.
Inaugurada em janeiro, a Woops possui atualmente 20 mil pessoas cadastradas no Brasil e cerca de mil em outros países. No mês de abril, cada usuário recebeu em média, R$ 40,00 pelo tempo de consumo das propangandas. Um internauta ficou com R$ 110,00. Em um mês a Woops pagou mais de R$ 800 mil aos consumidores das propagandas. A empresa vai iniciar uma campanha publicitária nas seis maiores capitais brasileiras para tornar o serviço conhecido. A meta é chegar em julho com 300 mil usuários cadastrados.
Segundo o responsável pelo projeto, Marcelo Varassin, o sistema traz vantagens para quem quer anunciar produtos quanto para quem acessa a internet. ‘‘O anunciante tem a garantia de que seu produto será visto por pessoas que realmente têm interesse em consumi-los e o usuário terá contrapartida’’, diz.
O cadastro da Woops tem 10 níveis de especificação. Com isso, o anunciante pode selecionar o público desejado. O site envia mensagens dirigidas a grupos específicos. ‘‘Se uma empresa tem produtos só para mulheres ou para advogados com mais de 40 anos ou para estudantes nós podemos enviar a propaganda para cada um desses grupos’’, explica Varassin.
Apesar de ser a cidade pioneira nesse tipo de mídia, os empresários curitibanos ainda não se interessaram pelo sistema. Em abril, a Woops veiculou publicidades em São Paulo, Rio de janeiro, Macaé, Salvador, Florianópolis e Porto Alegre. Os anúncios são regionalizados. Assim, se a empresa quiser, sua divulgação será dirigida apenas para os usuários de determinada cidade. ‘‘A cada 20 segundos o anúncio é trocado e como os banner tem um link com a empresa anunciante, se o internauta se interessar pelo produto é só clicar e efetuar a compra.’’
O sistema criado por Varassin tem o controle do tempo em que as barras ficaram abertas. Ele conta que um levantamento recente sobre a divulgação de livros e CDs pela Woops mostrou que a cada mil usuários que assistiram à propaganda, 70 acessaram o site da empresa anunciante. ‘‘A rede não é apenas um meio de venda, mas serve para reforçar a marca da empresa, pois o banner fica piscando na tela e chamando a atenção do internauta’’, lembra.
Para os municípios em que a Woops tem usuários cadastrados mas não há empresa interessada em fazer anúncios, são transmitidas publicidades de prestações de serviços. Nesses casos, não há pagamento pelo tempo de consumo. ‘‘Estamos veiculando fotos de crianças desaparecidas, inclusive para os cadastrados fora do País’’, completa.

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