Os prazeres
da estação
Quem pode mais...
Com US$ 75 milhões, a Coca-Cola lança uma campanha publicitária ‘‘just in time’’ para que os anúncios acompanhem quase que imediatamente as tendências da estação. Os filmes são feitos, aprovados e vão ao ar em um período de uma semana - normalmente, entre produção e divulgação gastam-se de três a quatro meses. Para saber o que o consumidor quer neste verão, a empresa pesquisou diversos segmentos, como moda, música e dança, esportes, alimentação. Aí foi montar a estratégia para oito filmes. Dois já estão no ar.Caça vazamentos

Alessandra Marroni, 23 anos, formada em engenharia civil pela Universidade de Londrina, é a primeira brasileira a atuar em um ramo essencialmente masculino: a detecção de vazamentos.
Duas ou três semanas atrás ela assumiu a primeira franquia paranaense da American Leak Detection, empresa dos EUA que caça vazamentos em níveis de até quatro metros abaixo do solo, em tubulações de água, esgoto e gás, em piscinas - ‘‘sem quebra-quebra’’, avisa logo Alessandra.
Ela e o namorado, também engenheiro, colocaram cerca de R$ 60 mil no negócio e já estão com uma unidade móvel dentro e fora do município, plantão de atendimento e tudo o mais. Usando aparelhos importados, diferentes filtros que eliminam outros sons que não sejam o da água corrente, eles escutam a frequência e localizam o ponto exato do vazamento. Os primeiros clientes apareceram.

Tribo no Catuaí
A Tribo

dos Pés entra hoje no Catuaí para mostrar aos consumidores de Londrina e região a qualidade dos seus produtos e divulgar o sistema de franquia entre os empreendedores. A marca de sapatos e acessórios em couro que em três anos abriu 15 lojas no País agora se diz pronta para o franchising.
Ela tem uma história curiosa: o proprietário é o agrônomo Bernardino Neto, que um belo dia resolveu trocar o campo por uma fábrica na cidade (Franca). A mudança deu tão certo que ele acabou abrindo essas 15 lojas em parceria com amigos, todos ex-agrônomos.
Bem, ele diz que para conquistar a região, tirou do bolso cerca de R$ 75 mil e montou o showroom no shopping. A inauguração é hoje, às 20 horas, apresentando em primeira mão a coleção alto/verão que chega ao mercado nacional no início de dezembro.


Papai Noel
Sobre aquela promessa de campanha do prefeito eleito de Londrina, de dar um desconto de 30% no IPTU de 97, quem conhece esse lado da administração municipal calcula que o presente vai custar em torno de R$ 6 milhões. Já que perguntar não ofende, Londrina pode abrir mão de um dinheiro desses? Com o desconto, o prefeito eleito não quer arrecadar o máximo possível em janeiro e fevereiro para começar o governo ‘‘arrebentando’’? E depois não vai cobrir os déficits com o dinheiro da venda das ações do Sercomtel? Neste caso, seriam R$ 40 milhões, já que os outros R$ 20 milhões dos recursos previstos o atual prefeito vem usando para cobrir o caixa e levantar obras.

Gratidão
Prosperidade empresarial também tem muito a ver com gratidão, e não só com qualidade total, produtividade e outras tantas ferramentas de gerenciamento. A influência da gratidão nos negócios será tratada em Londrina por um professor de Administração e Planejamento da Universidade Paulista: Ademir Campos da Costa. Entrada franca, segunda-feira, às 20 horas, na Associação Comercial e Industrial.
Política de prancheta

Acompanhando as liberações de crédito para as Cohabs brasileiras, até porque é a sua área de atuação, Wilson Sella não vê nada. ‘‘O que a Caixa (Econômica Federal) anuncia é um pingo no oceano’’, fala o presidente da Companhia de Habitação de Londrina. ‘‘São recursos para 17 mil unidades no País!’’
Essa coisa de ficar ‘‘arrotando’’ recursos é política de prancheta, diz ele.
O dinheiro do FGTS que não é aplicado em obras de saneamento básico e habitação também é cobrado por ele. ‘‘Dos R$ 9 bi em caixa, apenas R$ 500 milhões vão para o saneamento e habitação.’’

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