Curitiba - De olho em um setor que cresce cerca de 12% ao ano e fatura R$ 17 bilhões anualmente, as indústrias do setor de perfumaria e cosméticos do Paraná e, especialmente da Região Metropolitana de Curitiba, não se intimidaram com a concorrência, apostam em lançamentos e investem cada vez mais em qualidade e publicidade. No Paraná, o pólo de produção está em São José dos Pinhais, na Região Metropolitana de Curitiba, município onde também está a fábrica do Boticário. O Estado conta com 148 indústrias na área de perfumaria e cosméticos. Deste total, 14 estão em São José dos Pinhais e respondem por 78% da produção total do Paraná. Só no ano passado, o faturamento das empresas do setor cresceu 13,6% no Brasil.
A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) acredita que os principais fatores que têm levado a um crescimento vertiginoso do setor são o aumento da participação da mulher no mercado de trabalho, o uso de tecnologia de ponta o que eleva a produtividade, os lançamentos constantes de novos produtos e o aumento da expectativa de vida que traz a necessidade de conservar uma impressão de juventude.
No Brasil, existem 1.494 empresas no setor, sendo que 15 de grande porte respondem por 72,8% do faturamento total. O Paraná está na terceira colocação em número de indústrias e só perde para São Paulo (689) e Rio de Janeiro (166). O Brasil ocupa a terceira posição no mercado mundial e só perde para Estados Unidos e Japão, com participações de 19,6%, 11,6% e 7,1%, respectivamente. No País, o setor fechou 2006 com 2,935 milhões de empregos diretos e indiretos. De acordo com dados do Dieese, as indústrias de perfumaria e cosméticos, tinham 1.830 empregados diretos no Paraná em 2005 com salário médio de R$ 1.164.
A Racco é uma das empresas que atua em Curitiba, vende os produtos para o Brasil todo através do sistema porta a porta e está na terceira colocação nesta forma de venda só perdendo para Avon e Natura.
São 350 funcionários e, nos últimos cinco anos, a área construída cresceu de 6.500 m2 para 18 mil m2. No ano passado, o faturamento da empresa teve um crescimento de 54% e nos últimos cinco anos de 922%. Para este ano, a meta é crescer 50%. Há cinco anos, foi implantado um plano de desenvolvimento dos negócios para alavancar a empresa que atingiu R$ 42 milhões para reestruturar todo o sistema, a área financeira, fabril, os canais de distribuição e o mix de produtos.
''Temos muito caminho pela frente e espaço para crescer'', disse o gerente de marketing da Racco Cosmésticos, Anderson Portes. Ele destacou que, apesar 85% do consumo deste mercado ser feminino, o masculino vem crescendo proporcionalmente. ''Hoje, no Brasil cabe mais uma Natura, uma Avon, uma Racco e um Boticário'', disse. Ele lembrou que o mercado é exigente. ''Quem tem produto de qualidade e é pertinente na comunicação vai conquistar o mercado'', disse. Outro fator que ele considera essencial é ter sempre lançamentos.
A Racco produz 2 milhões de unidades de produtos por mês. Só em março deste ano, as vendas cresceram 102% em comparação ao mesmo mês do ano passado. Portes acredita que o crescimento está associado ao investimento em marketing, ao mix de produtos, a distribuição e a política de preços competitiva. Hoje a empresa conta com 350 produtos nas áreas de maquiagem, tratamento corporal, facial, de cabelos, banho e perfumaria. Os produtos também são vendidos em países como Bolívia, Paraguai, Estados Unidos, Portugal e Angola.
As principais dificuldades que ele aponta para o setor são o excesso de tributação e a burocracia. Os impostos como IPI, ICMS, Cofins, PIS e Imposto de Renda representam de 28% a 45% do valor final destes produtos.

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