Arquivo FolhaTV mais cara!Preço dos aparelhos de TV deve subir em torno de 10%, especialmente na linha de 20 polegadas; fabricantes alegam que o setor terminou o ano de 97 com prejuízo e precisa se recuperarA indústria eletroeletrônica está aproveitando o clima de proximidade da Copa do Mundo para reajustar os preços de televisores. Neste trimestre, o aumento pode chegar a 10%, especialmente na linha de TVs de 20 polegadas. Os fabricantes não esperam alteração no ritmo de venda de TVs por conta do evento, o que é considerado atípico.
Mas a recuperação dos preços, dizem, passou a ser essencial para manter a saúde financeira das empresas - boa parte delas encerrou 97 com prejuízo. De junho de 94 a dezembro de 97, os preços de televisores em cores caíram 47,4%, segundo a Eletros, que reúne os fabricantes. A queda de preços também foi expressiva em outras linhas, como videocassetes (52,8%), aparelhos de som (49%), fornos microondas (44,3%) e freezers (29,9%).
‘‘A expectativa é que os preços não caiam mais. É importante que toda a cadeia produtiva recupere a sua saúde financeira , diz Marcos Magalhães, diretor-presidente da Philips. ‘‘Essa guerra de preços tem de parar. Magalhães não revela qual seria o tamanho do reajuste a ser feito pela Philips. ‘‘Mas meu pleito é que haja recomposição de preços. Segundo ele, os preços de televisores caíram tanto que uma TV no Brasil já custa o mesmo do que nos Estados Unidos.
Só que nos EUA, lembra ele, o mercado de televisores é da ordem de 25 milhões de unidades anuais e no País deve chegar a 7 milhões de aparelhos neste ano. Assim como a Philips, outros fabricantes estão reajustando os preços de televisores. Natale Dalla Vecchia, diretor da Lojas Cem, diz que o aumento médio no trimestre é da ordem de 8%. A Itautec Philco informa que os aumentos de preços de televisores neste primeiro trimestre deve chegar a 10%, segundo Ricardo Setubal, vice-presidente.
Segundo ele, essa alta é necessária porque os preços caíram mais do que as empresas poderiam suportar. E mais: o aumento tem espaço para ocorrer porque a indústria reduziu a produção. Setubal informa que a queda nos preços de televisores e de outros produtos foi responsável por boa parte do prejuízo registrado pela Itautec Philco em 97, de R$ 136 milhões. Neste ano, para adequar a oferta à demanda, a empresa reduziu cerca de 10% a produção, para 35 mil unidades mensais.
A Gradiente também entende que os reajustes de preços vão minimizar as perdas da indústria. ‘‘As novas tabelas de preços estão chegando às lojas , diz José Luiz de Toledo, diretor da Gradiente. Ele conta que a subida nos preços será maior nos televisores de 20 polegadas, pois foi nessa linha de produtos que houve a maior redução de preços. Toledo lembra que uma TV que custava US$ 800 em 92 custa hoje US$ 300.
Na análise de Toledo, essa queda foi resultado de uma aposta errada dos próprios fabricantes. A expectativa inicial da indústria era comercializar 8,5 milhões de aparelhos de televisores neste ano. Na nova previsão, esse mercado deve ser da ordem de 6,5 milhões de unidades.

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