Três empresas de Londrina foram campeãs estaduais do Índice das Marcas de Preferência e Afinidade Regional (Impar) 2013: a concessionária de automóveis Cipasa (Volkwagen), a concessionária de motocicletas Kallas (Honda) e a Unopar (ensino a distância). O índice, que está na 5ª edição, é fruto de uma parceria entre o Grupo RIC e o Ibope Inteligência, para a qual foram ouvidos 1,4 mil paranaenses. A Cipasa recebeu 40,2% dos votos na cidade e, 10,46%, no Paraná. A Kallas obteve 74,45% e 21,24%, e a Unopar, 83,78% e 23,7%, respectivamente.
Leonardo Petrelli Neto, presidente do grupo RIC Paraná, explica que o objetivo do trabalho é avaliar as marcas de mais afinidade dos paranaenses em 50 setores fundamentais para a economia e em cinco regiões do Estado: Curitiba, Londrina, Maringá, Oeste e Sudoeste. "Evidenciamos a importância do mercado local. A diferença do nosso trabalho para os demais rankings é que não se trata da marca lembrada pelo entrevistado, mas da marca pela qual ele tem maior afinidade", afirma.
Para isso, segundo ele, o Ibope apresenta um questionário qualitativo com entrevistas presenciais. "Os entrevistados são questionados sobre suas marcas de mais afinidade e por que as consomem", explica. Todos os colocados em 1º, 2º e 3º lugares das 50 categorias recebem a pesquisa tabulada. "É um bom retrato da situação da marca no mercado local e estadual e também da concorrência", declara.
Algumas empresas que não venceram em âmbito estadual, mas foram destaques na região de Londrina são: Gustavo Borges, no setor de academias, com 14,29% da preferência dos entrevistados; Escritório (Bar e casa noturna), com 20,75%; Máxi (Colégio particular), com 25,20%; Zini Ribeiro (Estética e beleza), com 31,4%; Bourbon (Hotel), com 45,41%; Gouveia (joalheria), com 27,04%; Sebo Capricho (Livraria e papelaria), com 39,68%.
Também se destacaram as Casas Ajita, como loja de calçados, com 48,77% da preferência dos entrevistados, e Sercomtel (Telefonia fixa), com 84,82%.
A pesquisa mostra ainda que os paranaenses se dividem na preferência por determinadas marcas nacionais. É o caso das de cerveja. Em Curitiba e Maringá, a Skol lidera com 34,61% e 47,48% de preferência. Já, em Londrina, a Brahma está disparada em primeiro lugar, com 56,04%. Entre as marcas de automóveis, a Volkswagen é a preferida em quatro regiões, incluindo Londrina. Já, em Maringá, os consumidores preferem a Fiat.

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