O Banco Central decidiu encerrar as atividades da Umuarama Comunicação e Marketing - empresa de publicidade do grupo Bamerindus. A Umuarama estava em poder do Banco Central desde o processo de intervenção federal no Bamerindus, em março deste ano. O HSBC recusou os ativos da empresa, preferindo contratar a agência de propaganda Talent, com sede em São Paulo. A maioria dos funcionários da Umuarama, porém, foi reaproveitada.
Dos 49 funcionários da agência de publicidade, 33 foram reaproveitados pelo banco. Dois foram convidados, mas preferiram sair da empresa. Quem ficou está trabalhando no Departamento de Comunicação e Marketing do banco. A atuação deles vai ser feita em parceria com a Talent. ‘‘Faremos a comunicação interna da empresa, o merchandising e o marketing’’, afirmou o gerente do Promoção e Merchandinsing, Valdemar Baggio.
Segundo Baggio, que trabalhava na Umuarama há 23 anos, o Departamento de Comunicação e Marketing terá condições de desenvolver campanhas completas de propaganda. A estrutura é igual à de uma agência de publicidade. O departamento ficará no mesmo lugar onde funcionava a Umuarama pelo menos até janeiro, quando está prevista uma reforma.
A Umuarama, que na língua tupi-guarani significa ‘‘casa de amigos’’, atuou no Estado durante 25 anos. Ela foi criada para atender com exclusividade ao Bamerindus, o que no mercado publicitário se conhece como house. Durante este período, foi uma das principais agências de publicidade do Paraná, ganhando diversos prêmios estaduais, nacionais e internacionais.
A empresa recebeu dois prêmios no Festival de Cannes (Leão de Ouro e Leão de Prata) e foi premiada também no Clio Awards, em Nova York. A Umuarama foi considerada agência do ano na versão estadual do Prêmio Colunistas de 1988.
Pela Umuarama passaram profissionais de renome nacional como o publicitário Sérgio Reis. Ali trabalharam os publicitários Sérgio Mercer, Eloi Zanetti e Carlos Retamozzo, além da poetisa Alice Ruiz. ‘‘Fomos o celeiro da propaganda paranaense’’, lembra Clair Andrade, hoje gerente de Mídia do HSBC. A agência ficou conhecida por algumas campanhas memoráveis, como a ‘‘Tempos Modernos’’ (que usava a imagem de Charles Chaplin), ‘‘O Tempo Passa’’, ‘‘Brasileiros’’, ‘‘Natal na Avenida’’ e as campanhas do agasalho.

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