O HSBC está abandonando a marca Bamerindus em todo o Brasil. A iniciativa faz parte de uma nova política de marketing do grupo, que está criando uma marca unificada em todo o mundo, usando apenas a sigla HSBC e o hexágono, símbolo tradiconal da companhia. A determinação atinge todos os bancos comerciais e subsidiárias que pertencem à HSBC holding do grupo financeiro.
As mudanças já vêm se processando em toda a estrutura física do banco no Brasil, envolvendo a sinalização interna e externa, talões de cheque, cartões de crédito, formulários e toda a publicidade e material promocional. Várias agências em Curitiba e em outras cidades do País já perderam as cores verde e branca do Bamerindus. No novo layout, mobiliário e nas roupas do pessoal de atendimento predominam as cores vermelha e branca do HSBC. Tom Camargo, diretor de Comunicação do banco, disse que a mudança será progressiva no decorrer de 99. ‘‘Algumas coisas internamente já estão mudando’’, confirmou, referindo-se à disposição da logomarca em algumas agências do País, como a do bairro Juvevê, em Curitiba, onde o HSBC aparece proporcionalmente bem maior do que o nome Bamerindus. Outro exemplo de abandono da marca está no Palácio Avenida, na Rua XV, onde a faixa que enfeita o banco para as comemorações de Natal leva apenas o nome isolado do HSBC.
Nem mesmo a Razão Social, que ainda leva o nome Bamerindus, vai escapar das mudanças. A diretoria do banco ainda não definiu como deverá ser o seu novo nome jurídico, que deve ser algo como ‘‘HSBC do Brasil’’. A alteração da razão social não representa mudanças na estrutura societária do grupo, que permanece inalterável. As mudanças nas empresas do grupo em todo o mundo irão custar ao HSBC US$ 50 milhões, excluídos os gastos com a publicidade, conforme o diretor de Comunicação.
Com a decisão do grupo de unificar a sua marca em todo o mundo, o HSBC acaba definitivamente com o nome Bamerindus, uma das maiores instituições financeiras do País, que nasceu no Paraná em 1970. Em apenas 20 meses, desde que assumiu o controle acionário do banco, em março do ano passado, o grupo inglês passou a executar mudanças estéticas pouco evidentes.
No final do ano passado a marca Bamerindus já dava indicações de que estava perdendo espaço, quando começava a ser colocada em prática a mudança da fachada de todos os bancos. No final do primeiro semestre deste ano, as 1.031 agências e 618 postos de serviços no País, distribuídos em 644 municípios, já ostentavam a marca HSBC Bamerindus.
As mudanças acontecem somente junto às empresas que pertencem integralmente ao HSBC, não atingindo as instituições onde o grupo possui participação minoritária.

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