Curitiba - Em mais uma estratégia para acirrar a grande concorrência no mercado de cervejas no País, a Cervejaria Heineken Brasil, dona da marca Kaiser, anunciou no início do mês o lançamento da Kaiser Radler. A bebida, uma mistura de 40% de cerveja e 60% de suco de limão, é a aposta da empresa para impulsionar as vendas do ínício do verão.
O novo produto já começou a ser distribuído nacionalmente mesmo sem ainda ter uma campanha publicitária. O preço sugerido, conforme a empresa, será em torno de R$ 1,80 a lata e R$ 2 a long neck. A Heineken ainda não comenta a expectativa de vendas. Por se tratar de um produto novo e a empresa possuir ações no mercado, os números referentes a investimentos com a expansão, pesquisa e publicidade não foram revelados.
Por enquanto a Kaiser Radler está sendo produzida apenas na unidade da cervejaria de Araquara (SP). Entretanto, até junho do próximo ano a empresa deve decidir em qual outra fábrica será produzido o novo produto. Ponta Grossa é cotada para receber a produção.
‘’Caso a unidade seja escolhida teria que ser feita um adaptação das linhas de produção já existentes. Alguns estudos estão em andamento, mas nada ainda pode ser adiantado’’, disse Najda Mariai Marques, do Departamento de Comunicação da empresa em Ponta Grossa.
Antes de lançar o produto no mercado, a Heineken realizou várias pesquisas entre elas com consumidores de oito capitais brasileiras, sendo uma delas Curitiba. Conforme a empresa, o produto não será de fabricação sazonal como a Kaiser Bock, mas terá produção anual.
De acordo com a cervejaria, a Radler foi criada pelo alemão Franz Kugler no ano de 1922. Ele misturou suco natural de limão com cerveja para refrescar ainda mais os clientes do seu bar, que ficava no final de uma trilha de ciclismo. Por isto o nome Radler, que em alemão quer dizer ciclista. A primeira Radler da cervejaria Heineken foi lançada na Áustria, em 2007, e a marca que lançou a novidade foi a Gosser Natur Radler.

Expansão
Segundo a Heineken, outros 29 rótulos da empresa já possuem mistura de cerveja com suco de limão. Entre elas estão Sagres (Portugal), Fosters (Grã-Betanha), Amstel (Holanda, Finlândia, Grécia e Espanha) e Dreher (Itália). A ideia é chegar a 44 países até o final de 2014. Segundo a cervejaria, a participação da Radler dentro do mercado europeu é próximo de 10%.
‘’O projeto de implantação da Radler no mercado brasileiro é fruto de um trabalho desenvolvido há cerca de dois anos. É um produto diferenciado e inovador, uma nova proposta desenvolvida a partir de uma receita adaptada ao gosto do brasileiro’’, ressaltou o mestre cervejeiro da empresa em Ponta Grossa, Rafael Freitas Ferreira.
Por causa do suco de limão adicionado, a Kaiser Radler, diferente das cervejas tradicionais, possui teor alcoólico de 2%, bem abaixo da variação de 4% ou 4,5%. ‘’A Heineken verificou o potencial para que a Kaiser Radler despontasse no País. O objetivo é trazer um novo consumidor para consumir o produto que é mais leve e tem um sabor diferente. É uma opção para pessoas que estão buscando mais refrescância’’, afirmou Nadja. Atualmente a unidade de Ponta Grossa produz as marcas Kaiser, Bavaria, Sol e Xingu, além do chope Kaiser.

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