O processo de convergência internacional não influencia apenas o comportamento dos empresários, mas também dos consumidores. O processo é conhecido como homogeneização internacional da preferência dos consumidores. De acordo com Luciano Minghini não é possível determinar se a homogeneização é causa ou consequência da convergência de comportamento empresarial. ''É um processo cíclico'', esclarece.
Esse processo pode ser notado no caso das redes de fast-food. Segundo Minghini, a vinda da primeira delas ao Brasil foi causada pela demanda dos consumidores, mas, em seguida, o próprio mercado passou a adequar seus padrões para competir com esse novo sistema de alimentação. O pesquisador ainda afirma que a homogeneização costuma ocasionar padronização de produtos. ''É o caso dos refrigerantes e das indústrias de carros, nas quais temos apenas duas ou três opções de escolha dependendo da quantidade de dinheiro disponível'', avalia. (M.F.)

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