São Paulo - Construir um conjunto de marcas extremamente forte, com elevada capacidade competitiva é o objetivo da nova marca divulgada ontem pelo Grupo Fleury: ''a+ Medicina Diagnóstica''. A novidade integrará 13 de suas atuais 16 bandeiras distribuídas em 94 unidades de atendimento em São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Paraná, Pernambuco e Rio Grande do Sul. Com a unificação, os laboratórios Champagnat, de Curitiba e São José dos Pinhais, também passam a ostentar a marca ''a+''. As alterações devem acontecer até junho e fazem parte de estratégia para atingir classes B e C.
De acordo com Wilson Pedreira Júnior, diretor executivo de Medicina Diagnóstica, os investimentos do Grupo no Paraná tiveram início em 2005, quando adquiriu o laboratório Hormocentro, e em 2008 o GR e Champagnat. ''Há dois anos transformamos os três em Champagnat, que agora passa a ser também a+ Medicina Diagnóstica'', esclarece.
A unificação das marcas regionais em torno de uma única cria convergências que permitem otimizar e racionalizar os processos, que serão unificados e cada vez mais simplificados. ''É uma proposta de valor para todos os segmentos, com estrutura adequada de acordo com as características de cada região'', acrescenta William Malfatti, gerente sênior corporativo de Comunicação Estratégia e Marketing. O projeto estratégico surgiu após pesquisa qualitativa e quantitativa realizada com cerca de cinco mil pessoas, entre usuários de saúde e comunidade médica.
''A marca, que atenderá a todos os públicos, objetiva oferecer soluções integradas de medicina diagnóstica, com serviços de imagem, por exemplo. Ficará mais fácil para o cliente fazer todos os exames em um mesmo lugar e, preferencialmente, de uma vez só'', relata Pedreira. ''É a primeira marca de atuação nacional nesse segmento'', reitera.
A partir da unificação, mudam para ''a+ Medicina Diagnóstica'' as bandeiras: Biesp, Criesp, Lego, URP (São Paulo), Qualitech (Bahia), Champagnat (Paraná), Paulo Loureiro (Pernambuco), Centro de Mastologia, Daflon, Helion Pôvoa e Maiolino (Rio de Janeiro) e Faillace (Rio Grande do Sul).
Todas as unidades da marca serão reformuladas, desde infraestrutura, mobiliário, fachada, até o atendimento. ''É uma proposta descomplicada, muito mais ágil, acolhedora e moderna, que preserva os padrões de qualidade e prima pela sustentabilidade'', afirma Malfatti. À classe médica será oferecida uma assessoria técnica para sanar dúvidas. Além de atuar como laboratório de referência com clientes de todo o País, a ''a+'' se estenderá a empresas clientes dos serviços de promoção e saúde e em hospitais.

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