O controller do Grupo FOLHA, Paulo Sérgio da Silva, recebe o prêmio das mãos da miss Londrina, Najara Ascêncio
O controller do Grupo FOLHA, Paulo Sérgio da Silva, recebe o prêmio das mãos da miss Londrina, Najara Ascêncio | Foto: Divulgação



O Grupo FOLHA se destacou na noite da quinta-feira (17), durante as premiações do TOP de Marcas Londrina - iniciativa da CRCom Comunicação Empresarial -, vencendo nas categorias "jornal", com a Folha de Londrina, e "portal", com o Bonde. O jornal, que em 2015 tinha 66,4% de lembrança, agora tem 78%, o que também garantiu à empresa o prêmio especial de "melhor performance". Em um ano, a marca Folha de Londrina foi a que mais cresceu na lembrança dos londrinenses.
"O aumento da lembrança (da marca Folha) foi de mais de 17% em um ano. Este resultado é muito importante já que significa que a Folha de Londrina está materializando o compromisso com seu público, atendendo suas necessidades e expectativas. É uma evolução que coloca hoje a Folha de Londrina como segunda marca mais lembrada pelo londrinense", declara o superintendente do Grupo, José Nicolás Mejía
Para ele, a credibilidade do jornal impresso, que tem 68 anos, se estende aos portais. "O Bonde tem liderado esta categoria desde que foi criada e acreditamos que o reconhecimento do londrinense é uma resposta à cobertura imparcial, dinâmica e de qualidade que temos em todos os veículos do Grupo", ressalta.
Mejía destaca que a empresa tem investido na modernização do jornal por meio de algumas iniciativas como a edição especial de final de semana, o #FOLHAFDS, e a tecnologia de Realidade Aumentada, que integra o conteúdo impresso ao digital. "Mantemos o jornal em contínua evolução e acompanhamos as mudanças nos hábitos de leitura e de consumo de informação, entregando conteúdo relevante com credibilidade e qualidade."
O superintendente diz que, em toda sua história, a Folha tem acompanhado as maiores conquistas, e os maiores problemas e desafios de Londrina, fazendo parte da vida dos londrinenses. "Esta relação de confiança com a marca Folha de Londrina faz com que, mesmo em cenários adversos, a Folha continue sendo a preferência do londrinense", avalia.
A diretora da CRCom, Cláudia Romariz, explica que o TOP de Marcas chegou a sua 21ª edição. E seu objetivo, desde o início, foi estimular as empresas locais a conhecerem o posicionamento de suas marcas. "Queríamos que elas entendessem o valor da comunicação da marca. A lembrança dos consumidores de uma marca mostra o sucesso e a solidez dela", declara.
De acordo com Cláudia, muitas das marcas são lembradas pela tradição, mas só tradição não as sustenta. "A marca precisa mostrar consistência, confiabilidade e se renovar. Quanto mais competitivo vai ficando o mercado, mais a marca necessita ser estimulada para que o consumidor continue a percebendo."
A pesquisa da premiação é feita pela Litz Estratégia e Marketing, que segmenta a cidade em 15 microrregiões para garantir o nível de confiança de 95%. Neste ano, foram aplicados 1.072 questionários para pessoas de todos os cantos de Londrina. São pesquisadas marcas de 80 segmentos de consumo.

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