A Itamaraty, tradicional empresa no Paraná, anunciou ontem a venda de sua indústria de café para o Grupo 3corações. A negociação, que inclui a marca Itamaraty para os produtos de café direcionados ao varejo, já foi aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A partir de agora, a empresa sediada em Rolândia (Norte) deverá focar exclusivamente no mercado de biscoitos. O valor da transação não foi divulgado.
O namoro entre as empresas começou há alguns meses, afirma Pedro Lima, presidente do Grupo 3corações. Ele conta que as primeiras conversas com José Angelo Marino, vice-presidente do grupo Itamaraty, começaram durante reuniões de rotina da Associação Brasileira da Indústria de Café (Abic). "A Itamaraty quer expandir os negócios no mercado de biscoitos e nós, no de café. Por isso resolvemos concretizar o negócio", apontou Lima.
A aquisição da Itamaraty pelo Grupo 3corações, com sede em Fortaleza (CE), tem por objetivo aumentar o market share da empresa na região Sul do Brasil, que atualmente não passa de 10%. Em volume, são comercializados em torno 240 toneladas de café por mês na região. Com a aquisição da indústria paranaense, o grupo pretende triplicar a participação de mercado no Sul do País. Além disso, a empresa também visa ampliar a sua participação no interior de São Paulo. Para conseguir atender a todos esses mercados, o Grupo 3corações irá montar inicialmente um centro de distribuição em Londrina. O local já foi escolhido, mas ainda não foi divulgado.
Para o varejo, explica Lima, nada vai mudar, já que o café continuará levando o nome Itamaraty. Segundo o dirigente, manter o nome nos produtos é uma estratégia do grupo para manter a fidelidade do mercado. Isso já ocorreu anteriormente com outras empresas que o grupo 3corações adquiriu. Ao todo, segundo Lima, 55% das marcas comercializadas no País levam o nome do grupo e 45% são marcas que foram adquiridas por eles ao longo dos últimos anos, a exemplo da Itamaraty agora.
"Criamos valor para a marca já existente", explica o presidente da 3corações. Em todo o Brasil, o grupo, que é destaque no setor de agronegócio, possui 22% do market share. No Nordeste, onde está a sede da empresa, possui 45% do mercado. Neste ano, a estimativa de faturamento é de R$ 2,7 bilhões, ante R$ 2,4 bilhões registrados em 2013. As exportações representam 14% do faturamento e os negócios com café correspondem a 75%.
O grupo produz, em média, 12 mil toneladas de café por mês. Para conseguir esse resultado, são oito fábricas e 25 centros de distribuição espalhados por todo o Brasil. "O mais importante nesse negócio é a plataforma comercial", salienta o presidente do Grupo 3corações.
José Angelo, vice-presidente da Itamaraty, explica que a venda da indústria de café foi realizada por uma questão estratégica. Até hoje, 80% do mercado da Itamaraty era destinado para biscoitos e 20% para o café. "Queremos aumentar o volume de produção de biscoitos e, para isso, precisamos de mais gente", completa.

Histórico


O Grupo 3corações foi fundado em 1959 no interior do Rio Grande do Norte. Atualmente, a empresa industrializa e comercializa as marcas de café 3 Corações, Santa Clara, Pimpinela, kimimo, Fort, Letícia, Fino Grão, entre outras. Em 2013 estabeleceu uma joint venture com a marca italiana Caffitaly System, quando iniciou a atuação no segmento de eletroeletrônicos.
A Itamaraty surgiu em 20 de maio de 1963 como uma Cia de Armazéns Gerais, criada na cidade de Catanduva (SP). O propósito era trabalhar na compra e venda de café verde. A companhia cresceu e, na década de 1970, novas unidades foram inauguradas em diferentes regiões. Em 1997 a companhia veio a se chamar Itamaraty Indústria e Comércio S/A, nascendo a marca que se estabeleceu no Norte do Paraná.

Com a negociação, Grupo 3corações quer triplicar a participação no mercado do Sul do País
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