A Pura Mania é um exemplo clássico da expansão das indústrias londrinenses de confecção. Em nove anos, a empresa conseguiu levar sua marca para todo o mercado nacional. São 35 lojas - 26 próprias e outras 8 franqueadas - e mais de mil pontos de venda. A marca desenvolvida para o público jovem começou a sua expansão com um lay out próprio e logomarca, uma estrela. No início a indústria trabalhava apenas com jeanswear; hoje a produção foi ampliada para todos os segmentos, até malharia.
''Na época, o mercado para o público jovem era pouco explorado, estava em aberto. Por isso, investimos em um trabalho diferenciado, com bom atendimento, mercadorias de qualidade e preços acessíveis'', afirma o proprietário Chebli Nabhan Filho. Esses fatores possibilitaram a ampliação do mercado e a formação do conceito da marca. A prova pode ser traduzida pelo número de funcionários: em 1997 eram de 15 a 20 pessoas; hoje são 600.
''O segredo é a reinvenção da moda todos os anos, tem que estar antenado com as tendências. Além disso, investimos no conceito de que a juventude não está na idade, mas na cabeça'', diz Nabhan Filho. Para este ano, a intenção é investir ainda mais no mercado interno. A previsão é ampliar para 1,2 mil pontos de venda e 40 lojas. (F.M.)

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