Maigue Gueths
De Curitiba
A Gessy Lever escolheu o Paraná para fazer o lançamento mundial de uma nova versão do sabonete Dove, o Dove Light, mais leve e mais fresco do que o original. O novo produto foi apresentado ontem à imprensa, em Curitiba, e, segundo a diretora de Marketing para a América Latina da Gessy Lever, Cláudia Colaferro, só em meados do ano 2000 o sabonete estará à venda em outros estados do Brasil e no exterior.
A Divisão Lever investiu R$ 2 milhões em mídia para o lançamento do novo produto, sendo R$ 1 mihão apenas em Curitiba. A linha Dove, que já dispunha de três tipos de sabonetes: o Dove tradicional, Baby Dove e Dove Shower Liquid, espera agora aumentar em 25% as vendas com o lançamento do Dove Light.
O Paraná foi escolhido para o lançamento por ser o Estado que mais consome a marca Dove no País. O Brasil, onde a Dove está instalada desde 1992, é o segundo País em consumo. Em primeiro lugar estão os Estados Unidos, onde o produto existe no mercado há mais de 40 anos.
Pesquisa feita com 400 pesssoas no Brasil, mostrou que o Dove Light tem mais interesse entre as garotas na faixa de idade entre 18 a 25 anos. É um sabonete com hidratação diferenciada, mais leve, fresca e de fácil absorção.
Enquanto a linha anterior contém em sua formulação um quarto de creme hidratante em sua composição, a versão Light tem um quarto de loção hidratante. O produto foi desenvolvido em parceria pelos centros de Inovação do Brasil e dos Estados Unidos e produzido na Alemanha.

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