São Paulo A fusão dos grupos de telefonia celular Telefónica Móviles (espanhola) e Portugal Telecom está dando origem a uma joint-venture, cuja marca será única em todo o País. A nova marca de telefonia celular, denominada Vivo, terá cobertura em 19 estados brasileiros e o Distrito Federal. A nova marca Vivo será anunciada em ampla campanha promocional que será lançada, no próximo domingo, em todo o Brasil. No Paraná e Santa Catarina, a marca Vivo está incorporando a operadora regional Global Telecom.
Durante o lançamento da nova marca, ontem em São Paulo, o presidente executivo da joint-venture, Francisco Padinha, disse que os dois grupos de telefonia já investiram no País US$ 23 bilhões, desde 1998, quando o sistema Telebrás foi privatizado. Esse valor ainda não foi recuperado e ele disse que ainda não sabe quando será totalmente.
Padinha salientou a disposição dos dois grupos em permanecer no País, já que decidiram pela fusão em joint-venture, que está resultando em investimentos de R$ 40 milhões no lançamento da campanha promocional da nova marca. Desse total, R$ 20 milhões serão investidos em publicidade e R$ 20 milhões na remodelação dos lay-out das lojas, veículos e banners da joint-venture. A campanha promocional foi assinada pelo publicitário Nizan Guanaes.
Este é o único investimento da joint-venture, sendo que a estrutura da nova empresa prevê até redução de custos com o enxugamento de estruturas. A operação ''mudança'' prevê a disponibilidade de 6,6 mil pontos de venda, 225 lojas próprias e 10 mil pessoas envolvidas com o projeto.
A Vivo já nasce em grandes dimensões, com a proposta de ser a maior empresa de telefonia móvel da América Latina. A nova marca está incorporando as operadoras regionais Telesp Celular, Tele Sudeste Celular, Global Telecom, CRT Celular e Tele Leste Celular. Está em fase de negociação a incorporação da Tele Centro Oeste Celular (TCO). Com isso, a Vivo vai atender mais de 17 milhões de clientes, um contingente populacional que equivale a 10% da população brasileira e 48% do mercado de telefonia celular do Brasil.
* A jornalista foi a São Paulo a convite da Global Telecom

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