Nos últimos oito anos, o perfil do varejo brasileiro mudou. E o responsável por grande parte dessa mudança foi o franchising. Atualmente, as 92 mil franquias existentes no Brasil representam 12% dos estabelecimentos presentes no varejo, somando 24% do faturamento do setor, .
''As franquias ajudaram a criar uma outra personalidade para o varejo. Ele está melhor, mais profisisonalizado, com marcas mais fortes no mercado'', disse Marcus Rizzo, consultor da Rizzo Franchise, empresa especializada no ramo.
Além de ganhar cada vez mais espaço na receita do comércio, o franchising está conquistando os espaços dos shopping centers. De acordo com Rizzo, as lojas franqueadas representam, em média, 17% da área bruta locada nos shopping centers brasileiros. A participação das franquias na receita do total de lojas é de 34%. ''Mesmo com menos estabelecimentos quando comparados às lojas independentes, as unidades franqueadas obtêm receita significativa dentro do bolo final'', informa o consultor à Agência Sebrae de Notícias.
E a tendência é de continuar aparecendo mais lojas de redes franqueadas nesses centros comerciais. De acordo com pesquisas realizadas pela Rizzo Franchise, nos próximos cinco anos, a participação delas deve aumentar pelo menos mais 5% a cada ano. Mas o crescimento das franquias no varejo, principalmente nos shopping centers, não deve impedir o crescimento do varejo independente. ''Um negócio não tomará o lugar do outro. Elas irão crescer proporcionalmente, mas o faturamento das lojas franqueadas crescerá em ritmo acelerado'', afirma.
A consagração das franquias já está dando suas caras. Há alguns anos, as âncoras dos shoppings centers eram grandes lojas, como Mesbla e Mappin. Atualmente, com a quebra dessas grandes empresas tradicionais, as franquias estão atuando como chamariz para o consumidor. ''Elas têm um nome forte, têm presença no mercado. Os shoppings usam essas estratégia para ganhar mais público'', afirma Rizzo.
Outro fato que mostra a importância que as franquias vêm conquistando no varejo é a preferência na escolha de ponto. ''Muitos shoppings dão a escolha primeiramente às franquias. Em seguida, às lojas independentes. Quando um shopping vai abrir, ele procura boas redes, de nomes consagrados, para aparecer bem no mercado'', diz. Além disso, o consultor afirma que existem condições especiais para o segmento. ''Muitas não pagam luvas e conseguem melhores condições de negociações na locação do espaço''.

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