Imparcialidade, credibilidade, referência na região, retorno imediato aos anunciantes e satisfação aos que buscam informação com qualidade Características que a FOLHA DE LONDRINA sempre teve como objetivos prioritários foram confirmadas por uma pesquisa divulgada na noite de anteontem pela empresa Datastore, de Campinas (SP) O evento, realizado no buffet Planalto, reuniu cerca de 280 convidados entre anunciantes, representantes de agências de publicidade, universidades e formadores de opinião de diversas instituições de Londrina e região Também foi apresentado aos convidados um vídeo institucional da FOLHA em comemoração aos 62 anos do jornal
O estudo de mercadometria foi encomendado pela FOLHA à empresa paulista e traçou um perfil qualitativo e quantitativo que envolve leitores e anunciantes, esmiuçando as potencialidades do veículo Foram entrevistados, entre julho e agosto de 2010, 400 famílias, 75 anunciantes locais e nacionais, 200 assinantes e 100 ex-assinantes, em um ambiente de total imparcialidade - os entrevistados não sabiam o objetivo da pesquisa Os resultados mostraram que a FOLHA é vista de forma muito positiva pelos públicos pesquisados
''A FOLHA possui um projeto editorial que atingiu sua maturidade e com um alto nível de satisfação O foco dessa pesquisa é a movimentação estratégica, para que a empresa consiga atrair novos leitores'', explica Marcos Araujo, presidente da Datastore
Entre os números divulgados, destacam-se os seguintes: 75% dos assinantes da FOLHA não leem outros jornais e 71% concordam que o jornal pago tem mais qualidade que o gratuito No quesito imagem, 97% avaliaram a empresa como de credibilidade e boa reputação; 96% como de referência regional e 95% consideraram o veículo com excelente imagem na cidade ''Muitos jornais estão se reestruturando para atingir os números que nós já possuímos Estamos em um patamar elevado, mas queremos melhorar ainda mais, é um desafio neste mundo que está em plena transformação'', ressalta José Nicolás Mejía, diretor da FOLHA
Nicolás diz ainda que esse tipo de pesquisa é importante para medição de mercado e descobrir pontos positivos e negativos da empresa Ele considera que o jornal esta evoluindo com os diferentes tipos de mídia que surgem ''Nosso desafio é atuar nas mais modernas plataformas, mantendo a credibilidade e segurança que a FOLHA transmite também nestes novos modelos tecnológicos Não há uma receita de bolo para isso, temos que nos adequar às particularidades de cada região'', pontua
Para o publicitário Emmerson Yamacita, da agência M2MP, os resultados mostrados pela pesquisa apenas reforçam ''o que a FOLHA realmente representa'' ''O jornal consegue aliar a credibilidade que os leitores procuram com a satisfação dos anunciantes As empresas certamente sabiam desse retorno, mas agora conseguem dimensionar isso melhor com tais números'', complementa Yamacita
Já Paulo Isper, sócio-diretor da agência Ideia Brasil, comenta que todos os seus clientes que utilizaram a FOLHA como meio de divulgar seu negócio tiveram resultados expressivos ''Nós sabemos o potencial do veículo e vemos isso pela caminhada dele ao longo desses 62 anos'', finaliza

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