RETORNO GARANTIDOAnúncios nos Classificados da Folha têm grande índice de leitores. Gráfico mostra a forte liderança do Jornal



A mais nova pesquisa semestral do Ibope sobre leitura de jornais em Londrina - realizada em junho deste ano e divulgada agora - revela um fato importante para orientação de todos os leitores e anunciantes, locais, estaduais e nacionais, a respeito dos índices de leitura dos jornais e dos cadernos de Classificados na cidade. A Folha de Londrina ampliou sua liderança em todos os itens da pesquisa - que é feita há vários anos - e hoje é lida por 86% das pessoas que têm o hábito da leitura diária de jornal. Os Classificados da Folha, por sua vez, são lidos por três vezes mais pessoas do que todos os cadernos de classificados dos concorrentes juntos. São tão grandes as diferenças que para fazer comparações concisas é melhor juntar todos os concorrentes. A Folha tem 155.400 leitores em Londrina e este número é duas vezes maior que o total de leitores (77 mil) de todos os outros jornais diários que circulam na cidade - locais, do Estado e de fora do Estado. Somados, eles chegam a 42% de leitura, menos da metade do índice da Folha.
O caderno de Classificados da Folha tem 120.400 leitores, contra 38.500 dos outros jornais diários juntos. Se a comparação for feita só com o concorrente local, a diferença é de 368%! O número de leitores de seus classificados é de 25.700.
Num universo de 320.071 habitantes-leitores de todas as classes sociais, com idade de 10 a mais de 50 anos e instrução até superior completo, 181.700 costumam ler pelo menos um jornal todos os dias.
No segmento de leitores do sexo masculino, somente classes A, B e C e idade entre 15 e 49 anos, o Ibope apurou que a Folha é lida diariamente por 48.200 homens, enquanto os outros jornais somados têm pouco mais do que a metade disto - 28.700. A vantagem da Folha é de 68% sobre todos os concorrentes juntos.
No público feminino, nas mesmas faixas de renda e idade, o resultado é ainda maior: são, também, 48.200 as leitoras da Folha, enquanto os outros jornais juntos alcançam 22.000 leitoras na cidade. A superioridade da Folha é de 119% sobre toda a concorrência junta, num segmento da população altamente exigente, comprador e formador de opinião.
A Folha lidera a leitura em qualquer classe social, na mais rica e na mais pobre. A saber:
- Só nas classes A/B, masculino e feminino, todas as idades: 70.500 leitores, contra 17.700 e 11.500 dos dois jornais mais próximos (Jornal de Londrina e Gazeta do Povo, respectivamente). A diferença é de 141%, nas classes de maior poder de compra e influência na formação de opinião. E se a comparação for feita só com o outro jornal local, a diferença salta para 298%! Ou 4 vezes mais.
- Só na classe C: a Folha tem 65.600 leitores de ambos os sexos, contra 16.500 e 5.400 dos concorrentes citados. São 3 vezes mais leitores, na classe que mais consome depois do Plano Real. A diferença para o concorrente local é a mesma do item anterior: 4 vezes mais.
- Só nas classes D/E: 19.300 da Folha, contra 4.000 e 1.300 dos concorrentes citados. Mais de 3 vezes mais, nas classes que são emergentes depois do Plano Real. Sobre o concorrente local, a diferença é de quase 5 vezes.
O potencial da Folha também pode ser avaliado pelo fato de que as classes A, B e C representam 77% da população londrinense. A faixa de maior poder de consumo, de 20 a 49 anos, soma 57% da população. Isto quer dizer que empresas e anunciantes em Classificados ou no espaço de noticiário estarão investindo melhor seus recursos fazendo-o na Folha. Da mesma maneira, a repercussão de uma notícia na Folha é muito maior do que em qualquer outro concorrente, isoladamente ou todos juntos.
O Ibope faz a pesquisa regularmente a cada seis meses, dentro do Sistema Ibope de Jornais (SIJ), para orientação do mercado anunciante e dos leitores de jornais. Por incluir muitas tabelas e segmentações, a Folha divulgará no próximo domingo outros quadros e informações relevantes da mesma pesquisa para avaliação dos leitores e anunciantes.

mockup