Arquivo FolhaJoão Vieira: ‘‘Mudanças são consequência do grande respeito conquistado’’As mudanças colocadas em prática pela empresa Folha de Londrina - que desde o último domingo passou a circular na maior parte do Estado ganhando o nome de Folha do Paraná -, fazem parte de um projeto há anos estudado pela direção do jornal, explicou ontem o diretor-superintendente da Folha, João Antonio Vieira Filho.
‘‘Desde há muito tempo vínhamos buscando uma fórmula para satisfazer o interesse do leitor, ocupar os espaços de comercial e conjugar a mudança com a atuação e o reconhecimento de jornal estadual’’, resume os três pontos de planejamento, João Vieira Filho. Ele aponta que em termos práticos, a Folha já alcançou a consolidação de jornal estadual e que as mudanças gráfica e editorial de hoje são apenas ‘‘consequência do grande respeito conquistado pelo jornal’’.
João Vieira Filho ressalva que a apresentação anterior do jornal criava entraves. ‘‘Em muitas localidades - não só na praça de Curitiba -, o veículo encontrava dificuldades de penetração em função do nome ligado a Londrina’’, relata ele, referindo-se a questões específicas como ampliação de vendas em bancas e de assinaturas aos que nunca tiveram contato com o conteúdo editorial da Folha.
A solução interna se consumou nos quatro repartes (edições direcionadas) para abrir espaço à cobertura jornalística de assuntos específicos de regiões e cidades-chave, o que exigiu alteração parcial também na primeira página. ‘‘A alternativa funcionou e está de p钒, diz o diretor-superintendente.
A fórmula encontrada garantiu à Folha preservar seu ranking de tiragem dentro dos critérios do Instituto de Verificação de Circulação (IVC), que coloca o jornal como o maior do Estado em assinaturas. Superado o entrave, a meta agora é ‘‘crescer’’. ‘‘A Folha não está atrás do primeiro lugar em vendas no Paraná, mas de uma grande aceitação como veículo de atuação estadual’’, afirma ele. O crescimento, aposta, é consequência. Ele compara o Paraná a Estados como o Rio Grande do Sul, onde há um perfil econômico e populacional semelhante, mas com uma diferença. ‘‘Lá (RS) a tiragem dos jornais é infinitamente superior à dos veículos paranaenses’’.
Em que pese a reformulação, João Vieira Filho descarta a possibilidade de a Folha mudar seu parque gráfico para Curitiba. ‘‘Com a agilidade das telecomunicações e da informática, hoje a base de fabricação de um produto como jornal é indiferente’’, afirma. João Vieira Filho salienta que um dos desafios da Folha para Curitiba foi superado há dois anos, quando o jornal passou a chegar em Curitiba às 5 horas da manhã. A Folha é o primeiro jornal do mundo a conquistar o certificado ISO 9002, que ostenta em três áreas: redação, impressão e distribuição.

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