Edu Garcia/AEEventoLançamento da Bi@, onde 18 empresas de comunicação venderão publicidade em suas home pagesDezoito dos maiores jornais do País, incluindo a Folha de Londrina, anunciaram ontem a criação da Brasil Internet Associados - Bi@ (‘bia’), que centralizará e padronizará a publicidade nas páginas ou sites que todos têm, individualmente, na Internet.
A Bi@ fará a comercialização nacional e regional para os anunciantes. O espaço para veiculação serão os ‘‘banners’’, ou tiras que podem ocupar todo o monitor, no sentido horizontal, metade ou um terço dele. Outros formatos de anúncios são os buttons e os selos.
Além de padronizar os espaços para sua veiculação, dentro dos diversos sites - se na primeira página, em política, economia, esportes ou entretenimento, por exemplo - a Bi@ fornecerá os dados sobre as visitas aos sites ou o público visado. Está sendo desenvolvido um software específico para detectar isto.
Pesquisas de público na Internet ainda se baseiam em dados pouco confiáveis, como os hits, ou número de vezes em que uma página é clicada, o que pode ser feito inúmeras vezes pela mesma pessoa. Nos EUA o Instituto Nielsen já tem tecnologia para detectar o número de visitas à página.
Carlos Macarini, diretor industrial e administrativo da Folha de Londrina, integra a diretoria da nova empresa. O diretor comercial da BI@ é Caio Barsotti, cujo endereço na Internet é [email protected].
Mercado ‘‘Estamos criando um mercado’’, diz Afonso Cunha, presidente da Bi@ e diretor do Estado de Minas. ‘‘Ao colocar pontos de audiência de uma página, vamos saber o que isto significa.’’ Para dar maior confiabilidade aos números, eles passarão por uma auditoria externa.
Entre os clientes nacionais visados, num primeiro momento, estão as instituições financeiras, montadoras, empresas de tecnologia e turismo de negócios. A venda de CDs, livros e produtos ligados à informática também é bastante apropriada para esta nova mídia, acredita Cunha.
Cada veículo participante da BI@, por sua vez, continuará fazendo a comercialização dos anúncios locais ou de editorias muito específicas. A BI@ inicia suas operações hoje, já com um estoque de 18 anúncios.
Cunha admite que há muito o que aprender em termos de Internet. No Brasil, até os números ainda são pouco conhecidos. No final de 1996 a Embratel apontou a existência de 800 mil usuários da rede mundial; a RNP - Rede Nacional de Pesquisa, 600 mil e a Associação Brasileira dos Provedores de Acesso à Internet, 500 mil.
Estados Unidos Nos EUA, de acordo com o Instituto Nielsen, são 50,6 milhões os usuários, 42% dos quais mulheres. Lá os negócios através da Internet somaram US$ 300 milhões no ano passado, devendo chegar a US$ 1 bilhão este ano e US$ 5 bilhões no ano 2000, informa Paul Sezzara, vice-presidente da Time Warner Cable, que edita a Pathfinder, a página da Internet do grupo Time Inc., uma das dez mais visitadas nos EUA.
Nela estão oito magazines do grupo, CNN e esportes. Seu faturamento ano passado foi de US$ 6 milhões, considerado pequeno pelo grupo, que fatura US$ 4 bilhões ao ano. Estudos indicam, porém, que as verbas destinadas à Internet pelos anunciantes, até agora pequenas e usadas mais como pesquisa, já estão saindo das mídias tradicionais, como a televisão.
Sezzara prevê que até 2005 a Internet fará concorrência direta com a TV, especialmente as direct TVs. Ele esteve em São Paulo para palestra a convite da BI@.
Participam da BI@ a Folha de Londrina, Agência Estado, Correio Braziliense, Correio Popular, Diário de Natal, Diário de Pernambuco, Diário do Grande ABC, Diário do Povo, Estado de Minas, Gazeta de Vitória, O Estado de S. Paulo, O Globo, O Popular, Tribuna de Santos, ZAZ e Zero Hora. O endereço da Bi@ na Web fica em http://www.bia.com.br. O endereço da Folha é http://www.folha.de.londrina.com.br.

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