Os imobiliaristas de Londrina preferem, em sua grande maioria, anunciar na Folha de Londrina e, numa proporção ainda maior, consideram que a Folha é o jornal que dá mais retorno comercial ao setor. A Folha tem a preferência de 74% dos imobiliaristas da cidade e 82,7% têm mais retorno quando anunciam aqui do que no outro jornal diário local.
O resultado - levantado em pesquisa na qual foram entrevistados 150 imobiliaristas, de um total de cerca de 200 que estão operando em Londrina - é coerente com a liderança da Folha em circulação paga, leitura e consulta a Classificados já aferidas pelo Ibope e pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC), conforme reportagem que o jornal publicou domingo passado.
Também aqui as diferenças da Folha sobre a concorrência se medem em vezes. À pergunta ‘‘se o sr. tivesse que anunciar, hoje, escolheria qual jornal?’’, três vezes mais imobiliaristas escolheram a Folha. E à pergunta ‘‘dos jornais locais, qual dá mais retorno quando sua empresa anuncia?’’, seis vezes mais responderam que é a Folha.
Os números são ainda mais eloquentes pelo fato de o outro jornal diário de Londrina ter como proprietários imobiliaristas e construtores, que o fundaram há oito anos e o dirigem até hoje.
Esse jornal veicula campanha publicitária por televisão segundo a qual teria mais da metade dos classificados publicados pelo setor imobiliário nos dois jornais diários da cidade. Na verdade, o jornal está publicando em cada edição centenas de anúncios ‘de linha’ (comuns) reproduzidos do espaço ocupado por imobiliárias nos anúncios ‘de destaque’ (cercados e com visual distinto). Em várias páginas de seus classificados, as repetições representam mais da metade dos anúncios publicados. O objetivo, óbvio, é fazer volume e propiciar estatísticas que levem o público a crer na propaganda televisiva, que, de resto, não diz de onde nem como foram obtidos os números apregoados.
Outra inverdade, por exemplo, é que teriam sido publicados em julho 266.018 centímetros por coluna nos classificados dos dois jornais, dos quais 124.872 teriam sido na Folha. Mas naquele mês a Folha publicou 142.560 cm/col, mais do que o outro jornal teria publicado em seus classificados conforme sua propaganda.
O levantamento sobre a posição da Folha junto ao setor imobiliário foi feito pela Alvorada Pesquisas, entre os dias 21 e 26 de agosto último, como parte de um amplo estudo contratado pela Folha para saber o que pensam dos jornais da cidade, o que desejam e como vêem o mercado os imobiliaristas de Londrina. Do total de entrevistados, 93 são do sexo masculino e 57 do sexo feminino. Os entrevistados não sabiam que se tratava de uma pesquisa para a Folha.
As entrevistas foram distribuídas tendo por base listagem do Creci. A estratificação empregada possibilita a projeção dos resultados sobre o universo estabelecido. Estão registrados no Creci 223 imobiliaristas, mas alguns endereços eram do mesmo profissional ou de firmas que não operavam mais no setor, razão pela qual o total é estimado em 200. Os 150 ouvidos foram entrevistados um por um e responderam a um longo questionário que servirá de subsídio para o jornal lançar novos produtos para o setor.

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