A Folha de Londrina é líder em número de assinantes em todo o Paraná, com um percentual de 8,3% a mais que o segundo colocado no Estado. Os números, resultados do último ranking (janeiro/97) realizado pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC), revelam também que, entre os dez maiores jornais do País auditados pelo IVC, a Folha é o único veículo produzido fora das capitais brasileiras. Ou seja, ocupa também o primeiro lugar, como jornal de interior, no ranking nacional, em circulação paga.
‘‘Este crescimento representa o altíssimo nível de comprometimento, de fidelidade para com o leitor’’, justifica o gerente de assinaturas e venda avulsa, Carlos Dotto Martins. Ele soma a este argumento fatos como a qualidade de serviços e produtos do jornal. ‘‘A certificação da qualidade de nossos serviços - o ISO 9002 - garantiu também ao jornal, um dos menores índices, de todo o País, em reclamação de entrega, com 1 reclamação a cada 1.700 exemplares entregues. Estes fatores refletem diretamente no volume de novas assinaturas e em percentuais cada vez maiores de renovação’’, afirma.
Através dos últimos dados emitidos pelo IVC, Dotto pôde analisar também que, no primeiro mês do ano, a Folha foi o único jornal que obteve crescimento significativo em circulação paga. ‘‘E as perpectivas, em função da somatória de resultados neste primeiro trimestre, apontam para um volume 20% maior em assinaturas até o final do ano’’, comenta o gerente.
Dotto diz ainda que ações promocionais junto ao leitor, assinantes e jornaleiros, durante todo este ano, serão incrementadas para a maior motivação em vendas e consequente aumento do volume de leitores. ‘‘‘É o resultado do nosso compromisso de fidelidade com o leitor que faz com que o jornal esteja cada vez mais presente em todo o Paranᒒ.
‘‘Fidelidade é um conceito de mão dupla. Os leitores são fiéis se o jornal também for fiel aos leitores. E isso implica, além de um eficiente serviço de entrega das assinaturas, uma honesta e abrangente cobertura jornalística da nossa realidade’’, diz o diretor de Redação, Nelson Merlin. Ele enfatiza que em breve o jornal estará apresentando mais páginas regionais, com o objetivo de ampliar a oferta de leitura aos assinantes.
‘‘Queremos fazer um jornal mais personalizado, de modo que os leitores de cada região se sintam em casa lendo a Folha’’, define. ‘‘Temos a certeza de que isso aumentará a fidelidade dos leitores, que também podem ter a certeza de que a Folha estará fazendo o melhor por eles’’, conclui Merlin.

mockup