O retrato e a construção da história. Prestação de serviços. Independência e imparcialidade. Características marcantes de um jornal que são traduzidas em números. Esta é a FOLHA DE LONDRINA que chega aos 60 anos com um resultado invejável: a liderança de circulação no Paraná em dias úteis (de segunda a sábado) com 33.525 assinaturas. Segundo dados do Instituto Verificador de Circulação (IVC), de agosto deste ano, a tiragem da FOLHA foi de 43.052 exemplares aos domingos e 36.460 exemplares em dias úteis. Estes números representam um crescimento de 7,14% desde 2006.
O índice é considerado extremamente robusto, uma vez que a FOLHA é uma das únicas publicações do País que não usa ''anabolizantes''. Isso significa que o jornal atrai e fideliza seus clientes somente com a qualidade da informação e da prestação de serviços sem oferecer outros produtos em vendas casadas com a assinatura como faz outros periódicos. Além disso, a FOLHA está presente em 76% do Estado, com uma cobertura em 302 municípios (de um total de 399). Já em Londrina o jornal está em todos os bairros. São 15.246 assinantes e 4.263 exemplares avulsos.
Desta forma, assinaturas e vendas avulsas somada à distribuição grátis mostram que a FOLHA tem 20,5 mil clientes em Londrina. Isso significa que o jornal é lido diariamente por cerca de 69,7 mil pessoas, considerando que uma publicação tem 3,4 leitores por exemplar, segundo média da Associação Nacional de Jornais (ANJ). A FOLHA definitivamente faz parte do dia-a-dia dos londrinenses é que o jornal é ''top de marcas'' por 12 anos consecutivos. Na Região Metropolitana - que abrange Cambé, Ibiporã e Jataizinho - são 22.244 clientes.
Mais um dado que consolida esta força editorial do jornal é o ''churn'' (entrada e saída de assinantes). De acordo com a ANJ, o índice aceitável seria de 42,4% para publicações com circulação de 25 mil a 50 mil exemplares. Na FOLHA o índice é de 37,12%. ''A FOLHA foi um dos primeiros jornais a encontrar o seu caminho. O jornal está pronto para continuar enfrentando os desafios presentes e futuros'', salienta o diretor-superintendente da FOLHA, José Eduardo de Andrade Vieira. Depois de sair de uma grande crise, enfrentada entre os anos de 2002 e 2003, os jornais tiveram que redescobrir o seu papel na comunidade onde está inserido.
''O jornal não deve mais ser noticioso mas, além de informação, deve apostar na prestação de serviços aos seus leitores. Tem que ser polêmico e abordar questões que afetam a comunidade, intermediando e encontrando soluções; deve promover e estimular cada vez mais o exercício da cidadania'', afirma Andrade Vieira. Por isso, ele acrescenta que ao completar 60 anos ''a FOLHA se renova totalmente como uma nova empresa, com novos objetivos, novas prestações de serviços aos seus leitores e com maior qualidade no atendimento''. Todas estas informações reforçam ainda que os números também são traduzidos em credibilidade e resultados.
Pesquisa realizada pela Ímpar - Inteligência de Marketing revela que 95% dos assinantes acreditam que a FOLHA transmite credibilidade; 72,9% dos assinantes não assinam ou recebem outro jornal, o que comprova alto grau de fidelidade. O levantamento ainda mostra que 94,5% dos entrevistados afirmam que anúncios feitos nos classificados do jornal trazem resultados; 87,4% utilizam a FOLHA como fonte de consulta para compra; e 83% afirmam que o anúncio de empresas publicado na FOLHA ajuda a tomar a decisão de compra. Além disso, 88,5% dos assinantes pertencem às classes A e B e 53,7% deles têm ensino superior completo. A maioria é casada (68,6%) e do sexo masculino (55,90%).

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