As Alpargatas, indústria detentora das Havaianas, passou a desenvolver um projeto para recolocação da merca no mercado interno desde a década passada. A idéia era buscar consumidores das classes média e alta, uma vez que, até então as sandálias abasteciam um mercado popular. ''Tivemos que trabalhar para reposicionar a marca e reconquistar o público de classe média'', comentou Angela Hirata, consultora das Alpargatas.
Na avaliação dela, inclusive, as mudanças na comunicação das campanhas de mídia contribuíram para informar o mercado da inovação e mudança dos produtos. O batido eslogan de que ''não solta as tiras, não deforma e não tem cheiro'' foi retirado do mercado. Em cena, foram introduzidos cases bem-humorados com celebridades em peças bem produzidas. ''Tudo isso foi feito sem perder o conceito da marca'', salientou.
Agora são dois novos desafios. O primeiro é atingir o mercado chinês. O segundo, já iniciado, é o ''Amazon Life'', produtos ecologicamente corretos produzidos de forma sustentável. São bolsas e sacolas produzidos a partir de uma lâmina de borracha natural que já estão sendo exportados para alguns países europeus, Estados Unidos e Japão. ''Quero que este produto seja igual às Havaianas no mundo'', afirmou. (F.M.)

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