A Fischer América Comunicação Total comprou 55% das ações da agência de publicidade paranaense Heads. A transação foi anunciada ontem, em Curitiba, pela diretoria das empresas. O valor do negócio não foi divulgado pela Fischer. A Heads faturou R$ 52 milhões em 1998 e é a agência mais premiada do Sul do País. Ela controla parte da propaganda feita pelo governo do Estado.
Mesmo com a venda do controle acionário, os proprietários da empresa paranaense José Buffo e Claudio Loureiro continuam responsáveis pela condução da nova empresa, que vai se chamar Fischer América Heads Comunicação Total. ‘‘A maior mudança é que a informação e o conhecimento da Fischer vão beneficiar os clientes da Heads, que possui o conhecimento da realidade local’’, disse o presidente da Fischer, Eduardo Fischer.
Segundo Fischer, a empresa vai utilizar o conceito ‘Glocal’ em que se pensa globalmente e se age localmente para arrebanhar novos clientes. Dentro desta estratégia a agência investiu US$ 20 milhões nos últimos dois anos para adquirir participação em cinco empresas do país. ‘‘Cada Estado brasileiro possui uma realidade diferente e só quem tem o pé na região percebe isso’’, disse Fischer.
Os diretores da empresa anunciaram a conquista da conta da empresa Global Telecom, operadora de telefonia celular Banda B, no Paraná, Santa Catarina e em Pelotas (RS). Com mais esta aquisição, a nova empresa nasce com planos ambiciosos, pretendendo faturar R$ 52 milhões em 1999, o mesmo faturamento do ano de 1998 apesar da crise financeira que atinge o país.
O mercado publicitário paranaense movimentou R$ 370 milhões em 1998. Entre os principais clientes da Heads estão o Banestado, Bergerson Joalheiros, Grupo Positivo, Volvo Automóveis, Móveis Rudnick e Shopping Mueller.
Para Fischer, o Paraná se posiciona como um mercado promissor em razão do grande número de empresas que vêm se instalando na região e pela grande quantidade de grandes empresas que atuam no Estado mas são desconhecidas do grande público.
A Fischer América atua em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Distrito Federal, Paraná, Venezuela e Argentina. Mantém ainda acordo de cooperação com uma agência de Salvador e parcerias no Japão e Europa. A previsão do faturamento total da empresa para este ano é de R$ 479 milhões contra R$ 140 milhões em 1996, o que lhe assegura o segundo maior faturamento da América Latina, entre as empresas de publicidade com matriz na região.

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