A re­com­pen­sa de ­quem in­ves­tiu em sus­ten­ta­bi­li­da­de
  Es­tu­do que aca­ba de ser di­vul­ga­do pe­la con­sul­to­ria A.T. Kear­ney mos­tra que as em­pre­sas que prio­ri­za­ram a sus­ten­ta­bi­li­da­de es­tra­te­gi­ca­men­te ti­ve­ram me­lhor de­sem­pe­nho fi­nan­cei­ro ­após cri­se eco­nô­mi­ca do que a mé­dia das com­pa­nhias do mes­mo se­tor. A con­sul­to­ria ana­li­sou 99 em­pre­sas que cons­tam dos ín­di­ces que acom­pa­nham as ­ações de em­pre­sas con­si­de­ra­das sus­ten­tá­veis, o Dow Jo­nes Sus­tai­na­bi­lity In­dex e o Gold­man ­Sachs SUS­TAIN. O re­sul­ta­do des­sas em­pre­sas foi en­tão com­pa­ra­do com os ín­di­ces mé­dios do mer­ca­do e por se­tor. As em­pre­sas ‘‘­sustentáveis’’ ti­ve­ram um di­fe­ren­cial de per­for­man­ce de 10% no pe­río­do de se­tem­bro a no­vem­bro do ano pas­sa­do e de 15% em 6 me­ses (de ­maio a no­vem­bro).
  Em 16 dos 18 se­to­res ana­li­sa­dos, as com­pa­nhias pre­sen­tes nos ín­di­ces de sus­ten­ta­bi­li­da­de su­pe­ra­ram o re­sul­ta­do da mé­dia se­to­rial. Se­gun­do o re­la­tó­rio, os da­dos con­fir­mam que o in­ves­ti­men­to em sus­ten­ta­bi­li­da­de com­pen­sa, ­pois os in­ves­ti­do­res ‘‘ten­dem a pre­miar em­pre­sas que ver­da­dei­ra­men­te têm fo­co em ­sustentabilidade’’. Is­so por­que ­elas ge­ral­men­te apre­sen­tam boa go­ver­nan­ça cor­po­ra­ti­va, fa­zem cui­da­do­sa aná­li­se de ris­cos e dão ên­fa­se a in­ves­ti­men­tos e pla­nos que prio­ri­zam a saú­de fi­nan­cei­ra no lon­go pra­zo e não ape­nas ga­nhos de cur­to pra­zo.
  O re­la­tó­rio res­sal­ta, po­rém, a di­fe­ren­ça de com­pa­nhias com­pro­me­ti­das com a sus­ten­ta­bi­li­da­de e aque­las que em­bar­ca­ram na on­da ­mais re­cen­te­men­te com fo­co em es­tra­té­gias de mar­ke­ting. Pa­ra o se­gun­do gru­po, a con­sul­to­ria re­co­men­da uma re­vi­são dos pla­ne­ja­men­tos. ‘‘Não va­le a pe­na gas­tar com sus­ten­ta­bi­li­da­de só por ­imagem’’, apon­ta o es­tu­do. Em mo­men­tos co­mo es­se, di­zem os con­sul­to­res, é me­lhor re­di­re­cio­nar os in­ves­ti­men­tos pa­ra ­áreas ­mais ren­tá­veis. Mas pa­ra as em­pre­sas que es­tão no pri­mei­ro gru­po, a con­sul­to­ria re­co­men­da con­ti­nuar in­ves­tin­do e até mes­mo au­men­tar o vo­lu­me de re­cur­sos, pa­ra se pre­pa­rar pa­ra um me­lhor po­si­cio­na­men­to fu­tu­ro. A ín­te­gra do re­la­tó­rio ‘‘­Green Win­ners: The Per­for­man­ce of Sus­tai­na­bi­lity-Fo­cu­sed Com­pa­nies in the Fi­nan­cial ­Crisis’’ es­tá em ­http://at­kear­ney.com/sha­red_res/pdf/­Green_Win­ners.pdf.

Pa­ra fi­car de ­olho
  O pa­drão dos pa­drões - A ­ISEAL Al­lian­ce, as­so­cia­ção de or­ga­ni­za­ções que fa­zem cer­ti­fi­ca­ção so­cial e am­bien­tal de pro­du­tos, sis­te­mas e ser­vi­ços, co­me­ça no pró­xi­mo dia 23 a dis­cu­tir a re­vi­são do seu có­di­go de prá­ti­cas pa­ra a de­fi­ni­ção de cer­ti­fi­ca­ções. Es­se có­di­go, lan­ça­do em 2004, es­ta­be­le­ce cri­té­rios pa­ra se es­ta­be­le­cer um no­vo se­lo so­cioam­bien­tal de for­ma que es­ta cer­ti­fi­ca­ção te­nha cre­di­bi­li­da­de. Com a pro­fu­são de cer­ti­fi­ca­ção dos úl­ti­mos ­anos, as ­ONGs e em­pre­sas en­vol­vi­das nes­ses pro­ces­sos de­fi­ni­ram uma sé­rie de re­co­men­da­ções pa­ra ga­ran­tir a par­ti­ci­pa­ção de to­dos os gru­pos de in­te­res­ses nes­sas re­gu­la­men­ta­ções pri­va­das que, em mui­tas ve­zes, aca­bam trans­for­man­do os mer­ca­dos de al­guns pro­du­tos.

Pa­ra sa­ber ­mais
  Es­tí­mu­los à eco­no­mia ver­de - O pre­si­den­te dos Es­ta­dos Uni­dos, Ba­rack Oba­ma, da­rá a par­ti­da es­ta se­ma­na no seu pro­gra­ma de es­tí­mu­lo eco­nô­mi­co. Uma boa par­te dos re­cur­sos se­rá in­ves­ti­da em pro­je­tos de ener­gia lim­pa e nos se­to­res que pro­por­cio­nam os cha­ma­dos ‘‘­Green ­Jobs’’ (ou em­pre­gos ver­des). Há, po­rém, mui­tas dú­vi­das so­bre as pers­pec­ti­vas de se ­usar po­lí­ti­cas pú­bli­cas pa­ra es­ti­mu­lar a re­cu­pe­ra­ção eco­nô­mi­ca e ao mes­mo tem­po a sus­ten­ta­bi­li­da­de. Uma boa aná­li­se so­bre o te­ma foi fei­ta con­jun­ta­men­te pe­lo ­World Re­sour­ces Ins­ti­tu­te e o Pe­ter­son Ins­ti­tu­te for In­ter­na­tio­nal Eco­no­mics, am­bos ame­ri­ca­nos. Ve­ja em ’ www.wri.org/sto­ries/2009/02/sti­mu­lus-po­li­cies-can-ser­ve-eco­no­mic-and-en­vi­ron­men­tal-­goals.
(*) Fá­ti­ma C. Car­do­so é jor­na­lis­ta, com Pós Gra­dua­ção em Ciên­cia Am­bien­tal, e es­pe­cia­lis­ta em as­sun­tos li­ga­dos à sus­ten­ta­bi­li­da­de e res­pon­sa­bi­li­da­de so­cioam­bien­tal.

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