Mesmo não sendo o principal motor do crescimento do varejo em 2010, as estratégias elaboradas pelo setor para ampliar as vendas durante a crise deverão ser mantidas.
Ao final do ano passado, a AmBev lançou novas embalagens que ajudaram a alavancar as vendas, como os pacotes com 18 latas de cerveja, uma alternativa aos tradicionais packs de 12 latas. Outra inovação em embalagens que ajudou a aumentar o volume comercializado nos supermercados foi o lançamento do chamado ''latão'', latas de 473 mililitros (ml) de cerveja. A novidade foi introduzida no mercado pela líder de mercado, logo seguida por seus concorrentes. Com embalagens maiores, o custo do litro diminui, resultando em um impacto de preço relativamente positivo para o cliente.
Além disso, observou-se este ano uma leve mudança no comportamento do consumidor, que passou a beber mais itens alcoólicos nos domicílios, em resposta à Lei Seca e aos efeitos da crise econômica sobre o nível de confiança. Mais inseguras em relação ao comportamento futuro da renda, as pessoas diminuíram a frequência em bares e restaurantes, favorecendo a venda de bebidas, especialmente cervejas, nos supermercados.
Segundo dados da Nielsen apresentados pela Abras, as vendas de bebidas alcoólicas nos supermercados avançaram 6% até agosto deste ano, em relação ao mesmo período do ano anterior, sendo impulsionadas principalmente pelas vendas de cerveja, com um avanço de 7,5% na mesma base de comparação. Entre os não alcoólicos, cujas vendas sobem 5% no ano, o destaque em termos de crescimento é o segmento de energéticos, com uma forte alta de 71%.
Daqui para frente, a expectativa é de que a retomada do crédito e os juros mais baixos contribuirão para uma retomada mais consistente das vendas do varejo, dessa vez disseminado por vários segmentos. (R.P. e T.F./A.E.)

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