Curitiba - Cerca de 50% a 60% da verba publicitária do País está concentrada em agências de propaganda de São Paulo. Hoje, ainda são poucas as empresas que regionalizam a comunicação. O assunto é um dos temas em discussão do Encontro Regional de Propaganda que começou ontem em Curitiba e encerra hoje.
''Quem regionaliza a propaganda se aproxima mais do público'', disse o presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná (Sinapro-PR), Kal Gelbecke. Para ele, esse tipo de prática permite ''falar com o público na casa dele, na cidade dele''.
Segundo Gelbecke, a rentabilidade das agências de publicidade está diminuindo. Isso tem ocorrido porque os clientes estão barganhando os custos de produção e criação. Além disso, o ''fee mensal'' (valor mensal pago para a agência atender o cliente) sofre muita concorrência, o que tem levado a uma queda no padrão de qualidade.
Outro item da pauta de discussão do encontro é o desenvolvimento e a valorização regional da indústria da comunicação, com o objetivo de dar andamento às recomendações aprovadas pela comissão ''A Realidade dos Mercados Regionais'', realizada durante o 4º Congresso Brasileiro de Publicidade e coordenado pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro).
''Este encontro tem especial importância porque dará andamento às ações aprovadas durante o congresso'', destacou o presidente da Fenapro, Ricardo Nabhan.

mockup