Os dados colhidos das pessoas enquanto elas navegam na internet têm recebido cada vez mais importância pelas companhias. As informações podem revelar estatísticas que vão desde informações demográficas, interesses profissionais, hobbies e interesses pessoais.
"Sabemos como os brasileiros gostam de pagar quando compram eletroeletrônicos, quando têm interesse em viajar para o Caribe ou para a Europa", exemplifica Jorge Toledo, diretor sênior de Soluções de Marketing da Oracle para a América Latina.
Este tipo de informação é muito valiosa para as empresas do varejo, por exemplo, no direcionamento de suas estratégias de marketing. Quem nunca entrou em uma rede social e viu anúncios de produtos que tinham relação direta com o que estava pesquisando nos últimos dias? Este tipo de ação tem alto potencial de aumentar a possibilidade de compra e é reflexo da atividade de companhias como Blue Kai e Datalogix. A Datalogix possui hoje 650 clientes que compram dados de usuários de internet, entre eles grandes empresas como Ford e Kraft, segundo informações da Oracle.
Em geral, não há impeditivos para que as empresas coletem dados de consumidores na internet, afirma Leandro Bissoli, advogado do escritório especializado em Direito Digital de São Paulo, o PPP Advogados. Porém, o Marco Civil da Internet já sugere que estas informem aos internautas, com clareza, que suas informações estão sendo coletadas.

* A Blue Kai possui dados de perfis de 700 milhões de pessoas em todo o mundo e de 62 milhões de brasileiros

* O consumidor também precisa ser alertado sobre a forma como seus dados estão sendo armazenados e para quê serão utilizados

O Programa Folha Cidadania é o desafio social da Folha de Londrina no combate ao analfabetismo funcional

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