Curitiba - Que comunicação é a alma do negócio, em algum momento todos já ouviram falar. O que muitos ainda não sabem é que a comunicação estratégica é uma ferramenta de fundamental importância no mercado atual. A concorrência cada vez mais acirrada abriu espaço para que empresas de comunicação explorem mais esse mercado. Elas estão oferecendo novos serviços para seus clientes. Uma dessas derivações é a informação estratégica aliada ao clipping on-line. Hoje os empresários têm necessidade de saber não só o que sai sobre suas empresas mas também sobre os concorrentes.
A MC Comunicação, no Paraná, foi a primeira empresa do ramo no Brasil a oferecer o serviço de informação estratégica aliada ao clipping on-line, desde 1996. Ela atende grandes empresas e órgãos públicos de todo o Brasil, como a Companhia Paranaense de Energia (Copel), a TIM-Sul, o Ministério da Saúde (através da agência de publicidade DM-9 que atende o ministério), o Banco do Brasil e o Ministério do Desenvolvimento.
Através do serviço o cliente tem acesso à clipagem impressa, eletrônica e audio-visual, e também ao serviço de controle de mídia, que avalia se a notícia é favorável ou não ao cliente e o que precisa ser feito para reverter uma imagem negativa, por exemplo. ''A informação estratégica é uma ferramenta indispensável hoje em dia, e de extrema importância para a gestão pública. Em muitos casos, uma assessoria de imprensa não consegue dar conta de tudo, uma vez que sua prioridade é se relacionar com os veículos de comunicação'', avalia a jornalista e publicitária, Tereza Cristina Silveira Mello, proprietária da empresa.
O serviço de informação estratégica da MC Comunicação abrange o clipping do material veiculado na imprensa e das campanhas de publicidade, a análise do conteúdo do material veiculado, análise mercadológica e da concorrência, e da imagem da empresa perante os clientes dela. O feedback é um boletim, com todas as informações apuradas, e recomendações de como agir e de como as notícias publicadas podem interferir na imagem da empresa.
Segundo Tereza Cristina, os clientes acessam o boletim via on-line. Quando necessário, a MC Comunicação firma acordos operacionais com empresas de clipping local de outros estados brasileiros, para fazer a coleta das notícias veiculadas nas rádios e emissoras de televisão locais.
As empresas clientes da MC Comunicação passam primeiro por uma análise que deverá apurar o porte da empresa e o momento pelo qual ela está passando, uma vez que empresas que encontram-se em crise demandam um acompanhamento mais aprofundado. Só então é apresentado um planejamento de trabalho adequado a cada situação.

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