Empresas & Negócios
Comportamento
O consumidor brasileiro decide, em 85% dos casos, a compra de um determinado produto e de uma marca específica no próprio ponto-de-venda, revela pesquisa do Popai - Point of Purchase Advertising Institute, com 1.860 consumidores de supermercados e hipermercados de grandes centros. O índice nacional é um dos maiores entre os países que foram pesquisados.
O resultado foi comparado a trabalhos semelhantes na Bélgica, onde este fator chega a 69,6%; na Austrália (70%), nos Estados Unidos (72%), na Grã-Bretanha (75,5%), na França (76%) e na Holanda (80,4%) indicando que, no Brasil, a promoção no ponto-de-venda deve merecer cada vez mais a atenção dos profissionais de marketing. A compra de marcas planejadas representa 15% dos itens comprados pelo consumidor, enquanto que a compra que já estava prevista, mas que teve a marca decidida no PDV chega a 12%.
Clientes de supermercados e hipermercados gastam, em média, 1h38m percorrendo a loja na compra do mês e 57 minutos durante a compra semanal, sendo que apenas um quarto dos consumidores passa apenas por locais previamente planejados. A coordenadora da pesquisa no Brasil, Regina Blessa, explica que, quanto mais tempo o consumidor fica exposto às mercadorias, maiores são as chances de que ele faça compras impulsivamente.
Quarenta e sete por cento revelaram ter sempre, ou pelo menos, na maioria das vezes, uma lista de compras à mão. Em contrapartida, 47% afirmaram que raramente ou nunca levam uma lista. Sete por cento preparam uma lista ocasionalmente. O período da tarde é o preferido pela maioria, ou seja, 56% dos consumidores. Vinte e oito por cento preferem fazer compras de manhã, enquanto que 16% dos entrevistados fazem suas compras à noite.
A Compra Média Realizada no Brasil, US$ 156, também supera os valores gastos pelos consumidores na Holanda (US$ 26), nos EUA (US$ 50), na Bélgica (US$ 53), na Grã-Bretanha (US$ 76) e na França (US$ 89). Isso é explicado pelo hábito do brasileiro de fazer compra mensal enquanto que, na maioria dos países os consumidores fazem compras menores, de acordo com as necessidades.

Vitória dos lojistas
A decisão do Conselho Monetário Nacional de acatar as sugestões da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e provomer mudanças importantes na chamada Lei do Cheque foi comemorada pelo setor.
A partir de 04 de janeiro os lojistas poderão aceitar cheques com mais segurança. Para o presidente da Federação das CDL’s do Paraná, Nelson Castro Júnior, ‘‘as mudanças não significam a solução dos problemas de inadimplência, porém, é um grande avanço’’.
Veja as principais alterações:
- Deverão constar na folha do cheque o número da identidade do emitente e data de abertura da conta;
- Toda contra-ordem deverá ser comprovada pelo emitente em no máximo 48 horas após a sustação do pagamento;
- Os bancos ficarão obrigados, a partir da segunda contra-ordem feita pelo emitente, a comunicar os Serviços de Proteção ao Crédito.

Roupas e flores
Quase todos os espaços da 4º Feira Moda Londrina, do Armazém da Moda, já foram locados. O evento, que comemora o quarto aniversário do shopping atacatista, será realizado de 4 a 13 de setembro, das 9 às 21 horas. Mais de 100 lojas estarão vendendo confecções masculinas, femininas, infantis, roupas íntimas, bolsas e bijouterias com descontos de 10% a 50%.
Junto com a feira, no novo espaço da Armazém da Moda para eventos, acontece a 1ª Expoflor, exposição de flores de Holambra - município do Interior de São Paulo conhecido como a Cidade das Flores. Cerca de 160 produtores plantam mais de 200 espécies e 2 mil variedades de flores e plantas ornamentais. São esperados cerca de 50 mil visitantes que poderão encontrar preços entre R$ 0,60 a R$ 100, além de vasos para decoração.

Curtas
Tecnologia A Sisgraph e o Cefet (Cetro Federal de Educação Tecnológica do Paraná) lança no próximo dia 3 o primeiro serviço de realização de protótipos à disposição do parque industrial do Paraná. O Cefet está implantando tecnologia de prototipagem rápida fornecida pela Sisgraph para formação especializada de alunos e prestação de serviços.
Seminário O movimento pela qualidade e produtividade no Brasil é o tema da palestra de abertura do 4º Seminário Tendências Mundiais da Qualidade e Produtividade, que começa hoje a partir das 19 horas e vai até o dia 3, no auditório do Sebrae, em Curitiba (rua Caeté, 124 - Prado Velho). Informações pelo telefone (041) 264 2246 e 372 1177.
Shopping A Empreendimentos Imobiliários e Comerciais Arco Íris Ltda estará lançando hoje o Centro Norte Shopping Center, em Apucarana. Segundo os empreendedores, é o maior shopping da Vale do Ivaí e que vai tornar a região mais atraende para empresários de todo o Estado.
Feira alemã Cerca de 15 pequenas e médias empresas paranaenses do setor automotivo estarão participando da Feira Automechanika 98, um dos maiores eventos internacionais do segmento, que acontece entre 15 e 20 de setembro em Frankfurt, na Alemanha. Participam cerca de 3,5 mil expositores de 63 países, e deverá ser visitada por 150 mil pessoas de todo o mundo. A participação paranaense é coordenada pelo Programa de Internacionalização da Empresa Paranaense, Sebrae/Pr, Sindimetal e Citpar/Eurocentro, em projeto desenvolvido pela Fiep e Secrataria da Indústria e Comércio. Interressados terão mais informações pelo telefone (041) 254-8070.



Aurélio Albano, de Londrina, com sucursais e agências
E-mail: [email protected]

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